5. Os modelos culturais e a globalización
ÁREAS CULTURAIS
As civilizacións ou grandes áreas culturais do mundo abranguen territorios cuxos habitantes teñen formas comúns de pensar, de comportarse, de producir, de vivir..., malia que adoiten existir diferenzas no interior de cada territorio ou rexión.
Se observamos o mapa podemos comprobar que moitas civilizacións están definidas por unha relixión determinada, o que fai evidente a grande influencia do fenómeno relixioso na configuración das diferentes culturas.
A CULTURA E AS DIFERENZAS CULTURAIS
Chamámoslle cultura ao conxunto de costumes, de coñecementos e de formas de vivir que un grupo de persoas sente como propio e, ao mesmo tempo, diferente doutros grupos. A lingua, a historia, as ideas sociais ou políticas e a relixión son elementos fundamentais da cultura das persoas. Tamén forman parte da cultura, a alimentación, o vestido, a música, etc.
A miúdo, as persoas que pertencen a unha mesma cultura viven nun mesmo territorio. Non obstante, as migracións ou outras moitas causas fan que non sempre se dea esta situación.
As diferenzas culturais, isto é, a diversidade cultural non se debe ás características físicas das persoas senón á educación, ao modo de vivir e de pensar, etc. Todas as culturas teñen o dereito a desenvolvérense libre e dignamente.
O pluralismo cultural ou multiculturalidade defende a coexistencia de grupos humanos diversos e considera que o "outro", sexa quen sexa, non ten por que ser visto coma un competidor, aínda que posúa outra cultura diferente á propia. Coñecendo e respectando os trazos culturais de cada individuo e de cada grupo, estaremos a dar o imprescindible primeiro paso para a convivencia.
COMUNIDADE CULTURAL
A cultura é algo individual: cada un de nós identificámonos cuns determinados trazos culturais que, ao mesmo tempo, contribuímos a desenvolver.
Pero a cultura é tamén algo colectivo: compartimos con moitas outras persoas unha lingua, unha relixión, uns costumes, historia e tradicións, unha organización social e económica, e tamén un tipo de música, uns deportes, unhas actividades, uns valores, etc.
Cada un destes elementos compartidos crea unha "comunidade cultural de intereses" na que nos podemos ver identificados. É bo sentirse parte dunha determinada comunidade, sempre que iso non implique a exclusión doutras persoas ou grupos.
A CULTURA DE MASAS E DE CONSUMO
Xunto ás diferenzas culturais, herdadas dun pasado máis ou menos afastado, que predominan en determinadas rexións do mundo, na actualidade imponse de xeito progresivo por todo o planeta a chamada cultura de masas.
Unha das súas principais características é a xeneralización dunhas mesmas pautas de consumo. A través delas, un número cada vez maior de persoas consome idénticos produtos (tipos de comida e de roupa, estilos de música, etc.), de maneira que as súas formas culturais (actitudes, estilos de vida, de comportamento e de valores) son cada vez máis semellantes e se abandonan as peculiaridades locais.
A esta homoxeneización contribúen tanto os medios de comunicación, como o aumento no número e na facilidade dos transportes. As súas consecuencias son inmediatas en todo o planeta. O turismo mundial é tamén unha fonte de difusión de produtos e de cambio de costumes.
Este proceso de uniformar e estender a cultura do consumo, en ocasións orixina tensións e contradicións fronte ás culturas locais ou tradicionais; os seus valores vense sometidos a rápidos cambios e presións que non sempre son capaces de asimilar ou adaptar, de maneira que moitas veces estes procesos conducen á súa marxinación ou desaparición.
Quizais unha solución óptima sería poder integrar e asimilar, selectivamente e sen imposicións, os aspectos positivos e renovadores que esta cultura de masas lles pode achegar ás culturas tradicionai
A globalización é un fenómeno económico, político, social e cultural que se desenvolve a escala mundial debido aos seguintes factores:
A explosión das novas tecnoloxías da comunicación, que permiten a comunicación e os contactos inmediatas entre puntos afastados do planeta.
O avance dos medios de transporte.
A liberdade máis a facilidade coa que os capitais financeiros se moven dun país a outro.
A existencia de grandes empresas multinacionais.
Na actualidade, nas sociedades occidentais o traballo ten unha función primordial: gañar diñeiro. Diñeiro que é necesario para conseguir bens, isto é, para mercar produtos. Esta cadea traballo-cartos- consumo deu lugar á chamada sociedade de consumo.
Na sociedade de consumo ten grande importancia a publicidade. Esta encárgase de aumentaros nosxos desexos de consumo e tamén de orientar as nosas preferencias por uns produtos ou outros.
Dado que as compañías multinacionais venden os mesmos produtos en moitos países, a publicidade que os anuncia ven sendo moi parecida en todos eles.