Marketing sociale
In tema si veda anche la scheda: Marketing territoriale
"Il Marketing Sociale mira a sviluppare ed integrare i concetti di marketing con altri approcci per influenzare l'adozione di comportamenti da cui possono trarre beneficio individui e comunità con l'obiettivo di ampliare il benessere sociale.
La pratica del Marketing Sociale è guidata da principi etici, si propone di integrare ricerca, best practice, teoria, ascolto e partnership per la elaborazione di programmi segmentati per target che tengano conto dei fattori che competono al raggiungimento dell'obiettivo e dotati di caratteristiche di efficacia, efficienza e sostenibilità."
Board di iSMA, AASM e ESMAhttps://www.dors.it/documentazione/testo/201807/Consensus%20MKTS%20(2).pdfPertanto il principio fondamentale del marketing sociale è quello di migliorare il benessere individuale e sociale.
Facilitare il raggiungimento del benessere individuale e sociale è un elemento necessario e imprescindibile nei programmi di marketing sociale che deve essere realizzato attraverso la creazione di valore per gli individui, le comunità e l’intera società.
Il marketing sociale è una strategia dinamica e sempre in evoluzione sia per gli aspetti teorici, sia per gli aspetti pratici.
I sei concetti fondamentali del marketing sociale sono:
Definire obiettivi sociali espliciti.
Orientamento e focus sui cittadini.
Creazione di valore attraverso un mix di interventi di marketing sociale.
Teoria, intuito, evidenza, informazione del pubblico, segmentazione.
Analisi degli elementi di competizione/barriere.
Pensiero critico, riflessività e atteggiamento etico.
Un intervento può essere considerato di marketing sociale solo se sono presenti sia il principio fondamentale, sia i sei concetti.
Questa definizione è il frutto di un gruppo di lavoro costituito dai membri delle principali associazioni internazionali che si occupano di marketing sociale che ha redatto il documento “Global Consensus on Social Marketing Principles, Concepts and Techniques” nel quale sono descritti i concetti chiave attualizzati del marketing sociale.Per elaborare una definizione condivisa dalle diverse associazioni internazionali, gli esperti sono partiti da una revisione della letteratura incentrata sulla natura e la pratica del marketing sociale. Tale revisione è stata integrata da un sondaggio che ha raccolto le opinioni dei professionisti del settore sulle componenti chiave di questa strategia. Successivamente sono stati definiti i principi, i concetti e le tecniche che fossero coerenti con la definizione globale di consenso.Tratto da: Ferro E., Marketing sociale: definizione e concetti aggiornati, Dors 2018https://www.dors.it/page.php?idarticolo=3177
Approfondimenti:
"Global Consensus on Social Marketing Principles, Concepts and Techniques”
https://www.dors.it/documentazione/testo/201807/ESMA,%20AASM,%20SMANA%20iSMA%20endorsed%20Consensus%20Principles%20and%20Concepts%20paper.pdfTraduzione italiana, liberamente tratta dal documento, a cura di Giuseppe Fattori e Anne Marie Pietrantonio - Italian Social Marketing Network.
https://www.dors.it/documentazione/testo/201807/Consensus%20MKTS%20(2).pdfLe associazioni internazionali che hanno elaborato il documento di consenso sono:
ESMA – European Social Marketing Association
http://www.europeansocialmarketing.org/AASM – Australian Association of Social Marketing
https://www.aasm.org.au/SMANA – Social Marketing Association of North America
https://smana.org/ISMA – International Social Marketing Association
https://www.i-socialmarketing.org/ASOCIACIÓN LATINO AMERICANA DE MERCADEO SOCIAL
https://www.i-socialmarketing.org/Tutti gli aggiornamenti del sito sulla
“Mi piace” per avere le notifiche. Suggeriscilo ai tuoi amiciGiorgio Merlo, settembre 2018