Un programa bien administrado identidad corporativa no es sólo sobre el diseño de un logotipo o símbolo. Antes de que pueda empezar a expresar visualmente la identidad corporativa tendrá que construir las bases correctas. Para mí, en el corazón de estas fundaciones son:

• Los valores fundamentales,

• propuesta de valor al cliente,

• Los Substantiators (para la proposición de valor para el cliente), la

personalidad, los •

• Esencia, la

arquitectura • La identidad corporativa.

Obtener este derecho será ayudar a articular el ethos de su organización, objetivos, valores y va a diferenciar su empresa de sus competidores. Pero es valores que son el motor fundamental para la expresión visual de la identidad corporativa.

¿Por qué? Los valores son específicos y sin ambigüedades. Ellos son:

• fundamental y el ADN de una organización,

• con la organización a largo plazo,

• los principios rectores que hacen que la gente, que representan a la organización, pensar y comportarse de cierta manera,

no se • la misma visión o misión ya que permiten la visión, misión y metas a alcanzar.

Si los valores son el ADN entonces absolutamente debe conducir la expresión visual en parte o en su conjunto. Veamos algunos ejemplos de valores de las tres organizaciones.

• Centrarse en el usuario y todo lo demás vendrá. La interfaz es clara y sencilla. Las páginas se cargan al instante. La colocación en los resultados de búsqueda no se vende a nadie. La publicidad en el sitio debe ofrecer contenido relevante y no ser una distracción. Lo mejor es hacer una cosa muy, muy bien. Rápido es mejor que lento. La democracia en la web funciona. Usted no necesita estar en su despacho a necesitar una respuesta. Usted puede hacer dinero sin hacer el mal. No hay información siempre más por ahí. La necesidad de información cruza todas las fronteras. Puedes ser serio sin un traje. Gran simplemente no es lo suficientemente bueno. - Búsqueda en Google

Expresión visual será muy diferente a una organización que cuenta con:

• Valor por su dinero, calidad, innovación, diversión y una sensación de desafío competitivo - Virgin

Y muy diferente a uno que tiene los siguientes valores:

• Integridad, el rendimiento, la gente, responsabilidad, seguridad, servicio - BBA Aviation plc

Los valores no son internos o externos - que son relevantes para todos los que tienen una relación con el negocio. Un conjunto de valores debe cubrir todas las partes interesadas. No cada valor debe hacer esto, pero el conjunto de valores tomados en su conjunto, deben abordar y ser relevantes para todas las partes interesadas. El realismo debe guiar su juicio por escrito una declaración de valores. Para basar la sentencia en lo que somos actualmente capaces de confianza es el punto de partida más sabio. Para permitir que los valores pueden ser secuestrados por la hipérbole les devaluar. Los valores que se escriben para inspirarnos a alcanzar nuevas alturas debería haber comprometido recursos detrás de ellos.

Para los valores que se adhieren y se convierten en acciones concretas y hacer una diferencia, que debe traducirse en respuestas concretas a los problemas conocidos y los requisitos de su negocio. La claridad en esta traducción del principio del actuar es vital para el éxito con los valores. Si, por ejemplo, una empresa señala que es un valor clave para entregar siempre sus promesas, entonces debe ir a aclarar cuáles son las cualidades en las personas, cuáles son las políticas, procesos, disciplinas y habilidades garantizar que las promesas se hacen con mucho cuidado y entrega que será fiable en todo momento.

Identidad Corporativa:

• garantiza una imagen acorde con la definición de la organización ética, carácter y los valores,

• proporciona la cohesión visual necesaria para garantizar que todas las comunicaciones corporativas son coherentes entre sí,

• presenta un sentido de individualidad que puede ayudar a diferenciar a la organización dentro de su entorno competitivo,

• es un poderoso medio de integración de las diversas disciplinas y actividades esenciales para el éxito de una organización,

• ayuda a la organización para fomentar el entendimiento y compromiso entre sus diversas partes interesadas,

• es un poderoso medio de integración de las diversas disciplinas y actividades esenciales para el éxito de una organización,

• atrae y retener a los clientes y empleados • ayuda a lograr alianzas estratégicas, obtener el apoyo de los mercados financieros y genera un sentido de dirección y propósito.

Si los valores son el ADN que dirige la organización y la identidad corporativa asegura una imagen acorde con la definición de la organización ética, carácter y los valores, es claro para mí que la expresión visual de la identidad corporativa debe reflejar los valores en su totalidad o en parte.