多くの事業において、市場地位についての目標は七つである。

• 1. 現在の市場において、現在の製品が占めるべき市場地位ー金額およびシェア

  2. 将来の市場において、現在の製品が占めるべき市場地位ー金額およびシェア

  3. 技術上の原因、市場の動向、製品ミックスの改善、事業の定義の変更によって放棄すべき既存の製品

  4. 現在の市場において、新製品の占めるべき市場地位ー金額およびシェア

  5. 新製品をもって開拓すべき新しい市場において占めるべき市場地位ー金額およびシェア

  6. これらの目標を達成するための流通チャネル、および価格政策

  7. 顧客が価値ありとみなすサービス

市場地位の目標を設定するには、まず初めに「何が自らの市場であるか」「誰が顧客であるか」「どこに顧客はいるか」「何を顧客は買うか」「何を顧客は価値と見るか」「顧客の満たされていない欲求は何か」を知る必要がある。