Адресація як маніпулятивна технологія в рекламній галузі

Додаткова інформація

Інформація про автора:

Миколаєнко Марина, аспірант кафедри іноземної філології Київського національного університету культури і мистецтв

Листування: maryna-mykolaenko@ukr.net

Citation:

Mykolaienko M. Addressing As A Manipulative Technology In The Advertising Industry [Text] // Linhvistychni Studiyi / Linguistic Studies : collection of scientific papers / Vasyl' Stus Donetsk National University; Ed. by Anatoliy Zahnitko. Vinnytsia : Vasyl' Stus DonNU, 2021. Vol. 42. Pp. 61-72. ISBN 966-7277-88-7

DOI: https://doi.org/10.31558/1815-3070.2021.42

Історія публікації:

Випуск вперше опубліковано в Інтернеті: 1 грудня 2021 року

Стаття отримана: 04 вересня 2021 року, прийнята: 20 жовтня 2021 року та вперше опублікована в Інтернеті: 01 грудня 2021

Анотація.

У статті розглянуто адресацію як маніпулятивну технологію у текстах рекламних повідомлень (на основі італійських рекламних слоганів). Розкрито історичні аспекти формування маніпулятивних стратегій, спрямованих на адресата, з метою популяризації товарів та послуг та подальшого налагодження масового виробництва товарів. Охарактеризовано постать Е. Бернейза як основоположника використання маніпулятивних технологій з метою збільшення попиту на певні товари та послуги у післявоєнні роки.Також у статті на прикладах розглянуто мовні маніпулятивні технології, які використовуються сьогодні в рекламних текстах італійською мовою.

Ключові слова: адресат, мовні маніпуляції, маніпулятивні технології та стратегії, реклама, рекламний текст, слоган.

ADDRESSING AS A MANIPULATIVE TECHNOLOGY IN THE ADVERTISING INDUSTRY

Maryna Mykolaienko

Department of Foreign Philology, Kyiv National University of Culture and Arts, Kyiv. Ukraine.

Abstract

Background: Today, the main function of advertising is to encourage consumers to take certain actions, such as buying goods, using services. With such texts, advertisers hold the attention of the recipients and unconsciously force them to memorize slogans, which are then often easily reproduced through rhymes, similar-sounding words, etc. High competition in the world market has led to the use of a number of manipulative technologies, including language, in advertising texts in order to increase sales of goods and services. Addressing is one of the most effective.

Purpose: The purpose of the study is to determine the characteristics of the role of addressing as a manipulative technology in advertising, to outline the historical aspects related to addressing, in particular the influence of Freudianism on the formation of the target audience.

Results: Addressing is one of the most effective ways to influence the fact that it allows advertisers and businesses to communicate directly with the target audience. Addressing is one of the most effective ways to influence because it allows advertisers and businesses to communicate directly with their target audience.

Manipulative techniques are often used in advertising texts that are addressed to a group of buyers. They are built into the text of the advertisement in such a way that the buyer himself wants to buy the product in order to have some unique, special thing that is the best among such.

Discussion: The article considers addressing as a manipulative technology in the texts of advertising messages, reveals the historical aspects of the formation of manipulative strategies aimed at the recipient. Also in the article on examples the manipulative language technologies are considered.

Key words: addressee, language manipulations, manipulative technologies and strategies, advertising, advertising text, slogan.

Vitae

Maryna Mykolaienko, aspirant, department of Foreign Philology, Kyiv National University of Culture and Arts. Her areas of research interests include philology, translation, cognitive linguistics, contrastive linguistics, functional linguistics.

Correspondence: maryna-mykolaenko@ukr.net

Лінгвістчині студії

Випуск 42, 2021, с. 74-82

Адресація як маніпулятивна технологія в рекламній галузі

Миколаєнко Марина

Стаття вперше опублікована в Інтернеті: 1 грудня 2021 р.

Стаття.

LS-42-6.pdf

Література

Бацевич Ф. Основи комунікативної лінгвістики. К.: Академія, 2004. 342 с.

[Batsevych F. Osnovy komunikatyvnoyi linhvistyky. K.: Akademiya, 2004. 342 s.]

Венгринюк М. Адресат у художньому тексті (на матеріалі української прози ХХ століття) : автореф. дис. … канд. філол. наук : спец. 10.02.01 «Українська мова», Івано-Франківськ, 2006. 20 с.

[Venhrynyuk M. Adresat u khudozhn’omu teksti (na materiali ukrayins’koyi prozy XX stolittya) : avtoref. dys. … kand. filol. nauk : spets. 10.02.01 «Ukrayins’ka mova», Ivano-Frankivs’k, 2006. 20 s.]

Воробьева О. Текстовые категории и фактор адресата. К.: Вища школа, 1993.

[Vorob’yeva O. Tekstovyye kategorii i faktor adresata. K.: Vishcha shkola, 1993.]

Кириченко І. Місце терміна «адресат» у системі термінів комунікативної лінгвістики [В:] Вісник Нац. ун-ту «Львівська політехніка». Серія «Проблеми української термінології» 559, 2006: 192–194.

[Kyrychenko I. Mistse termina «adresat» u systemi terminiv komunikatyvnoi linhvistyky [В:] Visnyk Nats. un-tu «Lvivska politekhnika». Seriia «Problemy ukrainskoi terminolohii» 559, 2006: 192–194.]

Кузнецов П. Связи с общественностью для бизнеса: практические приёмы. «Дашков и К», 2017. 296 с.

[Kuznetsov P. Svyazi s obshchestvennost’yu dlya biznesa: prakticheskiye priyëmy. «Dashkov i K», 2017. 296 s.]

Папкова О. В. Связи с общественностью. М.: Академия, 2010. 112 с.

[Papkova O. V. Svyazi s obshchestvennost’yu. M.: Akademiya, 2010. 112 s.]

Рудик І., Муратова І. Мовні знаки як інструменти маніпуляції й вербальної агресії в політичному дискурсі [В:] Вісник Житомирського державного університету. Філологічні науки 40, 2008: 186–189.

[Rudyk I., Muratova I. Movni znaky yak instrumenty manipulyatsiyi y verbal’noyi ahresiyi v politychnomu dyskursi [V:] Visnyk Zhytomyrs’koho derzhavnoho universytetu. Filolohichni nauky 40, 2008: 186–189.]

Селіванова О. Олександрівна. Сучасна лінгвістика: напрями та проблеми : підручник, Полтава: Довкілля-К, 2008. 711 c.

[Selivanova O. Oleksandrivna. Suchasna linhvistyka: napryamy ta problem : pidruchnyk, Poltava: Dovkillya-K, 2008. 711 s.]

Троян М., Хижняк М. Міжнародна стратегія економічного розвитку регіону [В:] Матеріали доповідей ІІ Міжнародної науково-практичної конференції: Суми: СумДУ, 2011. С. 199–201.

[Troyan M., Khyzhnyak M. Mizhnarodna stratehiya ekonomichnoho rozvytku rehionu [V:] Materialy dopovidey II Mizhnarodnoyi naukovo-praktychnoyi konferentsiyi. Sumy : SumDU, 2011. S. 199–201.]

Ewen S. «Visiting Edward Bernays» [In:] PR! A Social History Of Spin. Basic Books. Archived from the original on September 5, 2008.