Visual propaganda on Facebook：A comparative analysis of Syrian conflicts

書名（以學術體例詳填資料，網路來源提供超連結及檢索日）：

Visual propaganda on Facebook：A comparative analysis of Syrian conflicts

Facebook上的視覺傳播：比較分析敘利亞衝突

Seo, H. & Ebrahim, H., Media，War & Conlict 2016, Vol.9(3) 227-251

導讀者： 鍾穎

原作摘要：

    社群媒體的圖像傳播在敘利亞衝突中扮演著重要的角色，如2012年的以色列哈馬斯對抗和2014年的穆斯林自治獨立。通過分析敘利亞總統阿薩德和敘利亞反抗力量的Facebook主頁上題目、框架和結構特徵來看社群媒體上圖像傳播的作用。我們做的內容分析顯示兩方通過圖片在最近的衝突中表達政治觀點的不同和相似處。敘利亞政府通過圖像來支持他們的總統阿薩德無畏的保護民眾以及敘利亞政府的生命還可以繼續。敘利亞反對派則通過大量的圖片來批評阿薩德體制的無情和使敘利亞的民眾痛苦。不同主題的圖片會有很不同的反應。本文就來討論社群媒體中戰爭衝突的圖像傳播。

重點整理：

一、  文獻探討

1. 圖像傳播與框架

視覺影像是重要的傳播元素。從羅馬帝國時代到第一、二次世界大戰，再到關於ISIS的網路影像。影像創造出“敬畏”和“力量”，影像增加了說服力，更可以激發大眾的情緒，在社群媒體中起到了重要的作用。

將圖像進行框架分析可以更好地去建構和定義議題。Reese認為框架是有組織的規則在社會中分享和存在，可以更有意義的建構社會。框架促進人們更好地理解和分析。之前有通過內容分析法來分析美國主流媒體對於伊拉克戰爭的報導。

2. 社群媒體時代的傳播

現如今ICTs（information and communication technologies）的發展影響了傳播的技術。Facebook和Twitter使得個人和組織影響受眾不再通過傳統媒體。不同的社群媒體有不同的作用，如Facebook，twitter，Instagram之類的平台，多用來建立社會關係。而YouTube，Flickr等則用來分享照片和視頻。

大部分的國家和政府首腦都有Twitter。社群媒體對政治人物是重大的挑戰。在衝突中社群媒體的訊息價值更是尤為重要，如加沙衝突時的雙方。消息傳佈者可以精確地傳達消息給目標群眾，也可以簡單地發佈大量消息。

3. 敘利亞衝突和社群媒體

在阿拉伯之春中，社群媒體扮演著重要的角色。社群媒體對於活動者或當權者都十分重要。正在進行的敘利亞內戰就是很好的例子。阿薩德家族在敘利亞統治了30余年，2011年，開始了人民在北方地區起義，同時還有其他活動。敘利亞政府暴力鎮壓，導致更多的人加入反抗。到2014年已有超過191000個人死於敘利亞內戰。敘利亞政府企圖控制輿論，據報道至少有81名記者被殺害。自起義以來，敘利亞政府和反對派一直不斷通過社群媒體來發佈消息。到2014年12月，共有6百萬敘利亞民眾約30%使用互聯網。敘利亞反對派通過社群媒體來向國際社會披露阿薩德政府的殘暴，反對派的幾個粉絲專頁粉絲數從一開始的900增加到110000，並用多國語言來發佈消息。阿薩德有專門負責互聯網的網軍，2015年他的Facebook粉絲專頁有210000個按贊，Twitter有13900追蹤者，Instagram上有44000個追蹤者。儘管敘利亞平民的傷亡不斷增加，敘利亞政府依舊通過社群媒體大量分享這個國家的常態，如總統的國內外交事務，第一夫人關心平民和軍人的事件。

4. 研究問題

RQ1: 敘利亞總統的FB主頁和敘利亞革命聯盟的FB主頁內容突出的主題有何不同？

RQ2: 敘利亞總統的FB主頁和敘利亞革命聯盟的FB主頁傳播框架有何不同？

RQ3: FB上圖片不同類型主題或框架下民眾的反應有哪些不同？

二、 研究方法

本文通過內容分析法來分析敘利亞總統阿薩德的官方FB主頁和敘利亞革命聯盟的FB主頁的圖像。分析照片、視頻和圖像的主題、框架和結構特點。通過按贊分享和留言數來分析觀者的反應。

1. 資料

收集了從2013年4月1日到2014年9月30日，在敘利亞總統阿薩德和敘利亞革命聯盟FB主頁的所有圖片。共333張圖片，阿薩德的主頁214張，革命聯盟119張。由於阿薩德的粉絲專頁創建於2013年3月，所以從2013年4月開始收集，收集到2014年是因為包含了敘利亞化學武器事件和ISIS暴動。

2. 編碼表

編碼有兩位編碼員熟識英文和阿拉伯文以及經過訓練。

圖片的主題分為（圖片的受眾是國內或國外都會被列入）

i 勝利：傳達戰勝另一方。

ii 敵人的威脅：對方的軍事能力，如化學武器等。

iii 平民的意外或軍事人員：平民的傷害、死亡

iv 破壞：襲擊造成的基礎設施的破壞。

v 團結：同盟國的幫助和支持。

vi 人性：保護無辜的平民

vii 其他

傳播框架的類型分為

i 明示的（明確表達議題）vs暗示的（暗含所表達的議題）

ii 分析的（事實、統計、分析）vs情緒性的（激發情緒）

iii 人民利益（在FB上為個體尋求幫助）vs無人民利益的

結構特征分為

i 是照片、視頻或圖表（有多張圖片時，以最大的圖片為主，視頻以視頻中出現時間最長的圖片為主）

ii 標題是英文、阿拉伯文、兩者都有或者其他語言

iii 圖片中是成人或是小孩

3. 內在信度

使用Scott’s pi來測試內在信度，主題的信度為0.91，框架的信度為0.93，主要人物的信度為0.98，圖片類型的信度為0.99，標題語言的信度為0.99，聽眾反應的信度為0.99。

4. 數據分析

    用SPSS做數據分析，來分析敘利亞總統阿薩德和敘利亞革命聯盟粉絲頁的不同。

三、 研究結果

在敘利亞總統阿薩德的FB粉絲專頁上有54.2%的影像為照片，40.7%為視頻，5.1%為圖表。而敘利亞革命聯盟中44.5%為照片，44.5%為圖表，10.9%為視頻。

1. RQ1：顯著的主題

對兩個粉絲頁的影像做卡方檢定，得到兩個粉絲頁有显著差異。下表為各主題的分佈情況，在團結主題下，有大量敘利亞總統支持者的留言和分享。敘利亞革命聯盟則強調阿薩德的行動造成平民的傷亡。對方的威脅這一主題受到較高評論和分享。

    兩者的影像內容主要是針對國內，阿薩德的影像有60.3%針對國內，39.7%針對國際和外交。而敘利亞革命聯盟73.1%針對國內，26.9%針對國際。因為阿薩德在2014年有一些的外事活動，因此，國際的內容會相對較多。

2. RQ2：傳播框架

下表為各框架的分佈，敘利亞革命聯盟有62.2%為明示的多於敘利亞總統阿薩德的36.9%，有顯著差異。敘利亞革命聯盟有60.5%為情緒性的多於敘利亞總統阿薩德的43.5%，有顯著差異。敘利亞革命聯盟常會上傳人們失去親人痛苦的照片，而阿薩德會有很多他在國內外媒體的訪問。在人民利益方面兩者沒有顯著差異，阿薩德為43.5%和敘利亞革命聯盟為49.6%。阿薩德常會上傳士兵受傷和被殺害的故事，敘利亞革命聯盟則側重在阿薩德統治下人們受到的壓迫。而兩個粉絲頁的情緒性和人民利益相關的內容受到較多的反響。

3. RQ3：圖片類型和聽眾反映

下表為根據anova檢定，不同類型的內容觀眾的反應有顯著差異。阿薩德粉絲反應最激烈的是平民意外，接著是團結和人性。敘利亞革命聯盟則是平民意外、對方的威脅，反應最激烈。兩方都有的是平民意外，這類內容往往是情緒性的。阿薩德的粉絲會對團結討論熱烈，而敘利亞革命聯盟的粉絲會對對方的威脅討論熱烈。大部分觀眾的反應對情緒性和人民利益的內容反應激烈，而阿薩德的觀眾對暗示的內容反應更激烈，敘利亞革命聯盟則相反。

四、 討論與總結

社群媒體協作推動了政治、經濟等方面的改變，如：阿拉伯之春。社群媒體在中東的大量衝突中使用。社群媒體在敘利亞衝突中也起到了重大的作用。

在敘利亞總統阿薩德的FB主頁突出阿薩德的無畏，表現團結的主題，如與俄羅斯的外交，表現人性的主題，如第一夫人關心平民和孩子。阿薩德認為對方是恐怖分子。他的影像表達i阿薩德無畏地保護人民。 ii敘利亞的生命將延續。iii阿薩德和夫人是敘利亞的中堅力量。

敘利亞革命聯盟表達了他們是拯救敘利亞的革命。他們的影像會有小孩、婦女和老人受到傷害，曝光政府的暴力和酷刑，來激發普通的敘利亞民眾，同時也展現了敘利亞的現狀，表達了各地所要的改變、政治權利和經濟發展。

研究有助於認識動亂社會的現狀和線上的社會合作。也有助於認識戰亂的影像，之前都集中在主流媒體。

阿薩德的內容常用暗示的，如總統和夫人參加兒童文藝演出。革命聯盟的內容則多是明示的，常用“惡魔”形容阿薩德，呼籲民眾和國際社會一起參與反抗。如，下圖他們認為阿薩德是ISIS出現的原因。

人民利益方面，敘利亞總統阿薩德側重士兵受到對方的傷害，敘利亞革命聯盟側重在人民受到的苦難，如下圖。

敘利亞革命聯盟的FB主頁分享和留言數大於按贊，與其內容多為平民的傷亡有關。

過去的研究只是集中在大眾媒體，而這次的研究拓展到了社群媒體。

研究限制與未來發展方向：

    未來可以進一步研究在大眾媒體上兩者的形象如何，可以和在社群媒體上作比較，並可以觀察兩者在社群媒體上的影響力。