Twitter and the Rise of Personal Publics

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書名（以學術體例詳填資料，網路來源提供超連結及檢索日）：

Weller, K., Bruns, A., Burgess, J. E., Mahrt, M., & Puschmann, C. (2013). Twitter and the Rise of Personal Publics.Twitter and society. Peter Lang.Chapter 1

導讀者： 盧易詩

原作摘要：

從2006年發行以來，Twitter引領社群媒體平台的發展，除了高使用率以外，Twitter同時結合許多新興網路媒體，吸引相關學者深入研究這類的「新媒體」，由於目前對於Twitter這類的社群媒體尚未有一個明確的定義，因此學者對於這方面的研究層面很廣，本文將焦點放在 Twitter使用行為如何改變我們對於公眾(Public)的認知。

本文從三個尺度定義Twitter做為一個溝通場域，再討論Twitter是否有助於產生新型態的公共性：Personal Publics

重點整理：

Twitter as A Communicative Space

 Twitter做為一個促使新型態公共性(Personal Publics)出現的溝通場域：這種特性並不只出現在Twitter，而是各類型社群媒體的普遍特徵，但並不是所有在社群網路上溝通行為都可以被視為Personal Publics的表現。

 相較於哈伯瑪斯所提出的公共性，Personal Publics資訊傳播的特性主要有三種特徵：

一、以資訊與個人的相關性做為選擇的標準

二、有明確的目標群眾（大眾媒體：不知名的受眾）

三、藉由一種對等的溝通模式傳播（大眾媒體：單向的傳播）

 促使新型態公共性(Personal Publics)出現的三個因素：

一、技術特徵

1. Twitter與眾不同的地方為社群連結、原文引用以及過濾資訊的能力。

2. 利用「following」的機制讓使用者訂閱與自己相關、自己有興趣的Twitter帳號，系統會根據following機制過濾「需要」出現在個人頁面的文章。

3. 利用「回覆＠」、「標籤＃」的功能保留原文的連結，讓其他使用者可以連結

到文章最初的發文者、朋友的朋友，擴大社群的影響力。

二、社群關係

1. 追蹤者與被追蹤者之間的關係是穩定的。

2. 回覆＠、標籤＃等使用行為不斷在變化。

3. Twitter不僅是一個分享的場域，同時也是一個溝通討論、讓使用者的貢獻可以被看到的場域。

三、分享與使用規則

1. 分享符合個人調性與風格的文章、日常生活、展現自己是Twitter的特徵，但這也引來關於隱私權與真實性的討論。

2. Twitter為了確保名人帳號的真實性，設立相關檢驗機制。

3. 對於媒體、企業的發文也有限制，例如:對青少年的保護、著作權考量等等。

Personal Publics on Twitter

 Twitter做為一個分享日常生活的個人媒體：

1. 使用者可以自行決定溝通什麼？如何溝通？

2. 整合其他網路媒體如：youtube、instagram。

 相較於傳統媒體閱聽人數量眾多、匿名且異質性高，Twitter的使用者可以知道目標受眾(也就是follower)的數量、了解是誰訂閱了自己的Twitter帳號（訂閱者的背景），每一個Twitter使用者都有屬於自己獨特的社群組成，使用者發文前會經過「自我審議」的過程。

 傳播模式

1. 大眾媒體：單向傳播，無法接收閱聽人的回饋。

2. Personal Publics：雙向溝通，互相交流與討論（運用回覆＠、標籤＃等）。

 名人、政治人物、政黨可以跳脫守門人與新聞的篩選機制，直接對閱聽人傳遞訊息；個人也可以透過Twitter發表日常生活所見所聞。

 媒體的反應：

1. 越來越多媒體會在新聞下方加入tweet this的連結，藉此增加新聞流通率，提升閱聽人加入討論的意願

2. Sharing than distributing

 Twitter做為個人新聞雷達：使用者可以在訂閱自己喜歡的媒體、有興趣的Twitter帳號，建立個人新聞雷達站，並在Twitter上分享與討論新聞。

Conclusion

 Twitter的出現讓社會對於公共性的理解出現改變。

 Twitter做為一個新型態溝通場域：技術、社群關係分享與使用規則。

 訊息選取標準為個人相關性，分享對象有一定的目標受眾。

 社群媒體使用者的形象管理、關係維持、資訊傳播等使用行為，促成Personal Publics的出現。

 批評：Personal Publics是一種個人的瑣碎言論，沒有觀點。

 對私人領域的討論：公民是個體，但並不孤單與孤立，公民之間相互連結、使用自己決定的政治語言，公民進入真正的公共領域以前，在私領域學習協商與討論是重要的。Papacharissi(2010)

與本研究問題意識相關的概念與延伸對話：

延伸閱讀：(請用學術體例將參考文獻中值得延伸閱讀之文章、書籍或網址列於此處)

與危機傳播相關之關鍵字及其概念內涵：

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