Pop Polyvocality: Internet Memes, Public Participation, and the Occupy Wall Street Movement 

書名（以學術體例詳填資料，網路來源提供超連結及檢索日）：

流行的多元聲音：網路memes，大眾參與和佔領華爾街運動

Pop Polyvocality: Internet Memes, Public Participation, and the Occupy Wall Street Movement

RYAN M. MILNER,International Journal of Communication 7 (2013), 2357-2390

導讀者： 鍾穎

原作摘要：

從最初的佔領華爾街運動開始，媒體的參與分享在運動中起了關鍵的作用。公眾在Tumblr（小型的部落格）和reddit（社交新聞站點）網站上參與佔領華爾街運動。討論的重心是網路meme。meme是多模式混合而成的人造物，由無數參與者使用流行文化來做的公眾評論。分析meme在政治論述上的使用可以說是對公共運動的間接的評論。本文來檢視meme是如何被使用在佔領華爾街運動上去表達觀點。在各種網路媒體上對於佔領華爾街運動的meme形式的評論作為語料庫用來進行多模式的批判論述分析。研究表明meme促進不同位置的對話。佔領華爾街事件的Meme使用了平民化的討論和流行文本，使其交織成響亮的多元聲音的公眾話語。

重點整理：

一、  參與和佔領

2011年9月17日，1000名左右的抗議者來到紐約Zuccotti公園，開始了佔領華爾街運動。運動一開始等到了傳統媒體的關注，後來參與者開始在Twitter和YouTube傳佈訊息。隨著媒體的報道，抗議示威的人群開始擴大，到2011年11月15日，警察驅散了在Zuccotti公園的人群。僅僅幾周時間佔領華爾街運動就從原本的默默無聞而得到了全球的響應。

儘管以實際上的佔領為主，但其活動在社群媒體上也發揮著其影響力。其通過傳統媒體和社群媒體，新和舊的兩個不同的方法去傳播。如通過Twitter, Tumblr (tumblr.com), and reddit (reddit.com)。內容在網路上傳播也引起了網路上的討論。

本文通過佔領華爾街事件來理解公眾的參與，並將重點放在memes（一種業餘的活躍的媒體人造物）的大量運用，並通過此方式進行政治辯論。公眾的聲音、流行文化和網路meme結合多元批判論述分析。

二、 平民主義和多元聲音的大眾

1. 平民主義的meme

Meme這個最早由Richard Dawkins提出用來描述文化的流動和通量。而meme在網路媒體中進化。Meme是流行文化的一個單元，並改變了網路用戶，創建了一個共享的文化體驗。它是多模式的符號構件通過無數參與者被創造、傳閱和改變。Meme也持續在公眾討論中變得響亮和突顯。

在這場佔領活動中有口號、影片等的傳佈，其中meme，即小的圖片或動圖大量出現在社群媒體上並被討論。這些meme主要使用諷刺幽默的表述，並快速地被大量分享。

公眾通過meme去傳達自己的觀點，是公民在政治系統外的一種表達方式。Meme在傳統的媒體守門人之外被創造、傳播和改變。這樣的表達受到技術和文化的限制。

2. 介導的多元聲音

Meme是一種公眾討論公共事務的形式。Meme的出現可以測試特定媒體是否可以擴大傳統的公共領域。減少了運動去型塑框架，個體可以通過meme來表達聲音。Meme是大眾來表達聲音的一種中介。

3. 多模態的論述分析

建立了從2011年中期到2012年中期，在reddit,Tumblr,4chan,cheezburger.com,Canvas這五個網站上meme的文字和圖片的語料庫。去研究meme如何去評論社會和政治議題。也收集了Twitter和YouTube上與佔領華爾街運動有關的meme。採用批判論述分析（critical discourse analysis）。CDA聚焦在meme的形式和內容以及社會實踐是如何塑造meme，並重點研究傳播的內容和在傳播中的社會真實的關係。超過一千張圖片被特別來分析他們的意見（通過文字和注釋）。存在三派：支持、反對和中立。

Meme的內容是互文（圖片與文字相關聯）和散亂的，將原本大眾媒體的內容再語境化。Meme的內容是結合文字、圖片、甚至聲音、視頻的，文字和視覺內容的排版佈局會加強其表達。通過多模式的分析才能理解大眾的多元表達。

三、 Meme和運動

1. 公共圖像和多元聲音的主張

以下是佔領華爾街運動的官方圖片。

業餘攝影為業餘攝影者的視頻截圖，內容為警察噴辣椒粉。

以下標示警察使用暴力的meme圖片。

以下是用諷刺的語氣去呈現。如中圖有用不同字體去突顯意義。圖片和文字是相對的。

以下是有關於歐巴馬的meme。這些圖是來嘲笑和反對他的。

佔領運動中的meme並不是一致，以下是類型相似的拼貼meme。左圖高舉免稅標語但旁邊所有東西都收稅而來的。右圖的口號是“罪惡的財團”，卻拿著松下的攝影機、穿著gap的衣服。

以下是佔領者對於特權控訴的meme。

以下是批評佔領合法性的meme

以下是諷刺運動目的不明的meme。

跳脫傳統媒體的，更深層次的去討論，表達多方的聲音。

2. 對話的公民權和99%

99%是這次佔領運動的口號，關於其的meme有大量的討論。公民通過這一方式去對話討論，表達自己的觀點。

以下圖片用書寫的方式支持為什麼支持運動。這些都是在社群媒體上的表達，是個體的，非組織的。有手寫文字加半露的臉或者屏幕截屏。

而美國有53%的人繳稅，以下是關於53%的meme。

以下是屬於1%的人去支持99%的。

以下是將原有的內容加注釋和改變。

3. 平民主義的參與和警察的胡椒噴霧

除了以上的常規的表達，還有很多非常規的表達，用一些圖片和符號去激起情緒。

有用各種影視卡通形象來表達，以下用芝麻街來表達的meme。

佔領活動中有一張警察用胡椒粉噴佔領的群眾，被改到虛構和歷史的內容上。包含電視、電影、動畫、漫畫、名畫、歷史照片等。

這些meme表達了社會大眾對警察這一行為的觀點。表達人們對無辜人士反抗無情的政府控制。

在佔領華爾街運動中，網路的meme、流行文化的文字、政治討論相結合，拓展了抗議者的表達。傳統媒體報道照片的故事，而meme引發了全國性的討論，成為這一事件的一個重要的成果。

四、 流行的多元聲音

本研究顯示流行文化和平民對話的正向關係。大眾通過meme去做連接，是一種新形態的思想和表現。流行文字和網路是個體通過日常元素散亂結合而成。Meme與佔領華爾街運動相結合，大眾可以通過meme的形式去發聲並形成一種力量，有別於傳統媒體的角度。並可以進一步探討流行文化在公共領域的價值。

與本研究問題意識相關的概念與延伸對話：

延伸閱讀：(請用學術體例將參考文獻中值得延伸閱讀之文章、書籍或網址列於此處)

THE WORLD MADE MEME: DISCOURSE AND IDENTITY IN PARTICIPATORY MEDIA. RYAN M. MILNER.

Meme的分類和範例