YouTubeを見ていて、ふと立ち止まる瞬間

YouTubeを見ていると、ときどき不思議に思うことがある。

その人は、本当に「自分がやりたいこと」を発信しているのだろうか。

もちろん、純粋に自分の好きなことを発信している人もいる。しかし動画を見続けていると、「こう見られたい」「こういう人だと思われたい」という人物像を、自分自身で作り上げているように見える人がいる。

さらに興味深いのは、その「見られるための自分」を作ることが、やがて収益につながっていくということだ。

ここに、現代社会における「承認欲求」の大きな変質があるのではないか。それが、この文章で考えてみたいことである。

「見られること」が目的になる

最初は単純だったのかもしれない。

• 自分の経験を伝えたい

• 自分の知識を教えたい

• 自分の生活を見てもらいたい

• 自分の作ったものを紹介したい

つまり、自分が何かをする。その結果として、人に見てもらう――という順序である。

ところが、視聴者が増えてくると事情が変わる。再生数が表示される。登録者数が増える。コメントが付く。

「この動画は伸びた」「この話題は反応がいい」「このキャラクターだと視聴者が増える」ということが、データとして見えてくる。

すると、人は学習する。「こういう自分を見せれば、人は見てくれる」と。

ここで、順序が逆転する。自分がやりたいことを発信するのではなく、「見てもらえる自分」を作って、それを発信する。これが、私がYouTuberを見ていて感じる、一つの大きな変化である。

「自分」ではなく「見られる自分」を作る

ここで重要なのは、演技をしているかどうかではない。

本人が意識的に演じている場合もあるだろう。しかし、本人にその自覚がない場合もある。最初は自然体だったとしても、

「この話し方が受ける」
「この表情が受ける」
「この考え方を出すとコメントが増える」

という経験を繰り返すうちに、その部分が少しずつ強化されていく。そしていつの間にか、

「自分がこうだから発信する」ではなく、
「こういう自分なら見てもらえるから、そうする」

となる。つまり、「自分」を発信しているようで、実際には「見られるための自分」を作っている。

これはYouTuberだけの話ではない。SNSでも、仕事でも、日常生活でも起こり得ることだと思う。

アドラー心理学から考えてみる

ここで、アドラー心理学の考え方を一つの手掛かりにしてみたい。

もちろん、これから述べることは「アドラーがYouTubeについて説明した」という話ではない。アドラーの概念を、現代のSNSや動画配信の世界に当てはめて考えてみる、私なりの試みである。

私が注目したいのは、優越性・虚栄心・承認欲求という三つの言葉である。そして、そのさらに根底に「本能」があるのではないかと考えている。

あえて単純化すると、次のような流れになる。

本能 → 優越性 →（虚栄心）→ 承認欲求 → 自己演出 → 数字 → 収益

もちろん、人間の心理をこれだけの直線で説明できるわけではない。しかし、現代の「承認経済」を考えるモデルとしては、面白いと思う。

優越性は「人より上になりたい」だけなのか

アドラー心理学で語られる「優越性の追求」は、単純な意味での「他人より偉くなりたい」ということではない。人間には、今の自分からより良い状態へ向かおうとする動きがある。

昨日より上手くなりたい。もっと知りたい。もっとできるようになりたい。これは必ずしも悪いものではない、むしろ成長の原動力である。

ところが、そこに「他人からどう見られるか」が加わると、少し様子が変わってくる。

「自分が成長したい」から「成長した自分を人に見せたい」へ。さらに「人より優れていると思われたい」へ。ここで「優越性」と「承認欲求」が接近する。

虚栄心はどこに入るのか

そこで登場するのが「虚栄心」である。

「自分はこういう人間だ」ではなく、「こういう人間に見られたい」という気持ち。この二つは似ているようで、かなり違う。

そしてSNSやYouTubeには、「こう見られたい」という願望を実現するための道具がそろっている。映像、音楽、タイトル、サムネイル、話し方、服装、撮影場所、編集――すべてを使って、自分という人物を演出できる。

つまり現代では、「見られる自分」を自分で設計できる。ここが昔とは大きく違うところなのかもしれない。

承認欲求が「数字」になった

昔から、人には「認められたい」という気持ちがあった。

家族に認められたい。仲間に認められたい。職場で評価されたい。地域で必要とされたい。これは特別なことではない。

しかし、インターネットによって、それが数字になった。「いいね」「フォロワー」「登録者」「再生回数」「コメント」という数字である。

そしてYouTubeでは、その数字がさらに別の数字へ変換される。

再生数 → 広告収益

つまり、

認められたい → 見てもらいたい → 見られる自分を作る → 数字で評価される → その数字が収益になる

という仕組みが成立する。ここに私は、現代社会の大きな変化を感じる。

承認欲求は「ビジネス」になった

承認欲求そのものは、昔から存在していた。しかし、それを直接的に収益へ変換できる仕組みは、昔にはなかった。

今は違う。「人に見てもらいたい」という気持ち、「人から認められたい」という気持ち、「自分を価値ある存在として見てほしい」という気持ち。それらが、視聴回数や登録者数という数字になり、その数字が広告収益や仕事につながる。

つまり、承認欲求が経済活動の入口になった。

さらに面白いのは、その仕組みを一度経験すると、人は学習することである。

「この自分なら見てもらえる」
「この話をすれば反応がある」
「このキャラクターなら登録者が増える」

そして、「こういう自分を作れば、お金になる」というところまで到達する。

これは単なる承認欲求ではない。承認されるための自己演出を、ひとつの技能として習得する。ここに、現代の「承認ビジネス」の特徴があるのではないだろうか。

本能まで遡ってみる

では、なぜ人は「見られたい」のだろう。ここから先は、さらに慎重に考える必要がある。

人間には、集団の中で認められたい、仲間外れになりたくない、自分の位置を確保したい、といった社会的な欲求がある。これは、人間が社会的な動物であることと無関係ではないだろう。

昔なら、数十人、数百人という集団の中で起きていた「評価」が、現在では何万人、何百万人という規模で起こる。しかも、それが数字として毎日表示される。そして、その数字がお金になる。

考えてみれば、これはかなり特殊な環境である。人間の古い欲求と、現代のテクノロジーが結びついているからだ。

だから私は、あえて、

本能 → 優越性 →（虚栄心）→ 承認欲求 → 自己演出 → 数字 → 収益

という一本の線を考えてみた。これは科学的に証明された心理モデルではない。あくまで、アドラー心理学の概念と現代のSNS・YouTube文化を重ね合わせて考えるための、一つの仮説である。

では、それは「本当の自分」なのか

ここで、一つの疑問が生まれる。

「見られるための自分」を作り、それが評価され、収益になる。それを繰り返しているうちに、その人自身も変わっていく。最初は「演じていた自分」だったものが、いつの間にか「本当の自分」になってしまうこともあるかもしれない。

すると、

自分が自分を作っているのか。
それとも、他人から評価される自分を、他人の評価によって作らされているのか。

分からなくなってくる。

これは、YouTuberだけの問題ではない。SNSを使う私たち自身にも、無関係とは言えない。

「こんなことを投稿したら、どう思われるだろう」
「この写真なら、いいねが増えるだろう」
「こういう発言をしたら、評価されるだろう」

そう考えた瞬間、私たちもまた、「見られるための自分」を作り始めているのかもしれない。

「承認される自分」を作る時代

昔は、自分がいて、他人から評価される――という順序だった。

今は、他人から評価される自分を作り、その自分を世の中に提示する――ということが可能になった。そして、その評価が数字になり、その数字が収益になる。

ここに、人間の欲求 × テクノロジー × ビジネスの接点がある。

YouTuberを見ていると、その構造がとても分かりやすく見えてくる。だから私は、YouTuberを特別な人たちとして見るよりも、「YouTuberという存在を通して、現代人そのものを見ている」と考えたほうが面白いと思っている。

私たちは、誰かに認められたい。誰かに必要とされたい。誰かに見てもらいたい。その気持ちは、決して新しいものではない。

ただ現代では、それを「数字」にできる。そして、その数字を「お金」に変えることができる。

だからこそ、承認欲求はビジネスになった。そして、その入口にあるのが、

「見られるための自分を作る」

という、現代ならではの自己演出なのではないだろうか。