Belova A. D.  Fauna-inspired fashion through the English language glass.

The article deals with representation of animal-inspired fashion highlights in the English fashion discourse with the focus on evolution of naming systems, categorization, multimodality, advertising and marketing strategies valid for online commerce. Animalistic motifs are considered on the basis of language-naming practices for clothes, footwear, accessories, jewelry and make-up. Fashion has become an important field of communication in modern world. Now it generates multimodal fashion discourse and refined fashion narrative with countless articles and innumerable posts on social media, Instagrammable looks of celebrities and influeuncers imitated by thousands of fashion fans. Glamorous fashion events are prominent social gatherings, which entail extensive international media coverage making a noticeable domain of online landscape. In the 21st century, radical changes in fashion were triggered by ecology movement and animal advocacy movement. Wild and domestic animals were used for clothes making for centuries but in the 21st century due to animal personhood movement and vegan fashion animals are likely to turn into a mere source of inspiration for designers. The shift in world vision and values triggers changes in customers' mentality and promotes creativity of fashion designers. Animal-inspired prints, gowns, footwear, accessories become means of self-expression and personification. Modern designers reinterpret the iconic images of the past bringing fashion to a new level what results into new word coinages in English, new distribution of fashion lexemes. Ergonyms – names of fashion items – contain indexical signs and might get associative meaning and emotional meaning being connected with famous people and celebrities. The list of animalistic fashion terms with indexal names is getting longer in the wake of the attempts to introduce new prints into fashion industry. Online business dictates advertising and marketing strategies with catchy names, slogans and detailed linguistic description of goods. Naming conventions are being changed as animal-prints get connotations, associations; lexical units acquire occasional intensifiers and determiners. Playfulness of animal-inspired fashion items is conveyed via humorous names and naming components. Zoomorphic accessories give rise to new portmanteau words. Modern fashion discourse proves linguistic practices and naming conventions are becoming more sophisticated and intricate.

Keywords: advertising, animalistic, categorization, evolution of naming system, language–naming practice, fashion discourse, naming conventions, linguistic description, marketing strategy.

Бєлова А. Д. Анімалістичні мотиви у моді крізь призму англійської мови.

Лексичні одиниці, які фіксують у дискурсі моди анімалістичні мотиви, їхня дистрибуція, контекст, вживання у дискурсі моди становлять інтерес для лінгвістики в аспекті еволюції систем номінації, категоризації, використання англійської як міжнародної мови в індустрії моди, а також в аспекті рекламних та маркетингових стратегій, що є ефективними в онлайн комерції. У сучасному світі мода створює важливу сферу комунікації, породжує мультимодальний дискурс, вишуканий наратив, безмежну кількість статей у періодичних виданнях, постів в соціальних медіа, луків селебритіз та інфлуенсерів, які копіюють з Instagram тисячі фанатів моди. Гламурні модні покази, тижні моди є вишуканими подіями, які широко висвітлюються ЗМІ і створюють помітний фрагмент онлайн ландшафта. Кардинальні зміни у світі моди у 21ому столітті, а саме зсув у бік вигин моди, були викликані екологічними ініціативами та зоозахисним рухом. Хутро та шкіру тварин використовували для виготовлення одягу та взуття століттями у багатьох регіонах світу, але зростання ролі екологічної моди, уявлення про тварин як особистостей спричинили зміни у світогляді людства, внаслідок чого представники фауни перетворюються лише на джерело натхнення для дизайнерів, які імітують забарвлення, силуети тварин у різноманітних колекціях. Онлайн бізнес вимагає не лише візуалізації нових надходжень на вебсайтах модних брендів та магазинів, а й реклами, слоганів, детального мовного опису, в тому числі, яскравих номінацій. Номінації для новотворів дизайнерів є ергонімами, мають індексальні іменники у своєму складі і можуть отримувати асоціативні та емоційні значення, оскільки асоціюються з модельєрами, першими власниками, відомими особистостями, мають власну історію. Список лексем, що пов’язані з анімалістичними мотивами у моді, збільшується останнім часом, оскільки дизайнери пропонують нові патерни для текстилю і нові форми для аксесуарів. Зооморфні аксесуари створюють ефект персоніфікації і призводять до появи нових лексичних одиниць в англійській мові. Характер номінації новинок моди змінюється, оскільки анімалістичні елементи у моді набувають певних асоціацій у дискурсі, отримують інтенсифікатори, детермінанти. Деякі компоненти номінацій вживаються з метою створення гумористичного ефекту. Сучасний дискурс моди дозволяє стверджувати, що номінації для модних колекцій з анімалістичними мотивами виявляють тенденцію до багатокомпонентних, стилістично вишуканих назв, з оказіональними елементами.

Ключові слова: реклама, анімалістичний, категоризація, еволюція систем номінації, дискурс моди, конвенційна номінація, мовний опис, маркетингова стратегія.