КОГНИЦИЯ, КОММУНИКАЦИЯ, ДИСКУРС. – 2021. – №22. – С. 13-26.
©Alla Belova - Doctor of Scinces (Linguistics), Professor, Taras Shevchenko National University of Kyiv
(60 Volodymirska, Kyiv, 01033, Ukraine); e-mail: profbelova@gmail.com; ORCID: 0000-0002-3014-326X
STORYTELLING IN ADVERTISING AND BRANDING
А. Д. Белова. Сторителлинг в рекламе и брендинге. Информационно-коммуникационные технологии заметно ускорили самые разные процессы и тренды в современном мире, в том числе виртуализацию коммуникации и возрастающую цифровизацию контента. Технологические инновации преломляются через сложные социальные и демографические тенденции, оказывающие заметное влияние даже на крупный бизнес, в том числе, международные компании. Данная статья фокусируется на лингвистическом анализе текущих изменений в рекламе и брендинге преимущественно в индустрии моды. Пандемия COVID-19 с онлайн-коммуникацией и удаленной работой усилила трансформацию вкусов, предпочтений, и усилила популярность соцсетей в плане поиска и распространения информации, общения и обмена мнениями. В условиях карантинных ограничений в период пандемии COVID-19 бизнес, лишившись прямого контакта с клиентами, усилил коммуникационную составляющую своей деятельности и перенес маркетинг в социальные сети. В мире, изобилующим информацией, в качестве эффективной маркетинговой стратегии стал активно использоваться сторителлинг, эволюционировавший от устных традиций сказительства до цифровых мультимодальных и мультимедийных технологий. Опираясь на теории мультимодального анализа дскурса и нарратологии, в статье установлено, як сторителлинг реализует свой персуазивный потенциал, апеллируя к эмоциям и формируя устойчивые связи с клиентами. В рамках маркетинговых стратегий, брендинга компании, производящие товары класса люкс, стали диверсифицировать маркетинговые стратегии и создавать мультимодальный нарратив – коллекцию историй о бренде, его основателях, применяемых технологиях. Пандемия ускорила процесс создания мультимодальных фильмов. Для домов моды в период пандемии и всевозможных ограничений такие маркетинговые фильмы-шедевры стали способом привлечения внимания к новым коллекциям, заменили традиционные шоу, задали перспективу организации онлайновых показов коллекций. Такие фильмы-истории становятся главами брендового лукбука.
Ключевые слова: маркетинг, мультимодальный, нарратив, реклама, социальная сеть, сторителлинг.
А. Бєлова. Сторітелінг у рекламі та брендінгу. Інформаційно-комунікаційні технології суттєво прискорили різноманітні процеси і тренди у сучасному світі, онлайн комунікаіцю і дигіталізацію контенту тощо. Технологічні інновації переломлюються крізь складні соціальні і демографічні тенденції, що впливають на бізнес, крупні міжнародні компанії включно. Стаття фокусується на лінгвістичному аналізі поточних змін у рекламі та брендингу переважно в індустрії моди. Пандемія COVID-19 з онлайн комунікацією та віддаленою роботою посилила подальшу трансформацию преференцій, смаків, одночасно спріяла популярності соцмереж як ресурса пошуку та поширення інформації, середовища для спілкування та обміну думками. В умовах карантинних заходів під час пандемії COVID-19, бізнес, позбавлений прямого контакту з кліентами, посилив комунікаційну складову і пересунув маркетінг у соціальні мережі. У перенасиченому інформацією світі, на тлі різновекторних трансформацій, що охоплюють технологічні, соціальні, демографічні тренди, ефективною маркетинговою стратегію стає сторітелінг, що пройшов еволюцію від усної епічної традиції до цифровых мультимодальних і мультимедійних технологій. Спираючись на теорії мультимодального аналізу дскурсу та наратології, у статті визначено, як сторітелінг реалізує свій персуазивний потенціал, апелюючи до емоцій і формуючи стійкі зв’язки з клієнтами. В межах маркетінгових стратегій, брендинга компанії, що виробляють продукцію класа люкс, стали створювати мультимодальний наратив – колекцію історій про бренд, засновників, технології. Пандемія прискорила створення мультимодальних відео. Для брендів у галузі моди під час пандемії та різноманітних обмежень такі маркетінгові фільми-шедеври стали засобом демонстрації нових колекцій, замінили традиційні покази колекцій, відкрили перспективу онлайнових показів. Фільми-історії стали частинами своєрідного брендового лукбука.
Ключові слова: маркетінг, мультимодальний, наратив, реклама, соцмережа, розповідання історій.
Belova, A. D. Storytelling in advertising and branding. Information communication technologies accelerated numerous trends in the world including the shift to online communication and further content digitalization. Technological innovations reverberate throughout complex social and demographic trends which make a significant impact on business, international companies including. The article focuses on linguistic analysis of the current changes in advertising and branding, mainly in the fashion industry. COVID-19 pandemic with online communication and remote work contributed to further transformation of choice, preferences, and options as well as to popularity of social media as an instrument of information search, as the environment for communication and sharing opinions. Lockdowns and quarantines during COVID-19 pandemic, lack of direct contact with clients entailed the shift to online marketing and advertising. Looking for effective online marketing instruments some companies select storytelling as a basis for their videos. Underpinned theoretically by multimodal discourse analysis and narrative studies, this paper shows how storytelling with its appeal to emotions and memorability potential is becoming a noticeable marketing trend and advertising strategy against the background of current radical technological changes in the information abundant world. Companies manufacturing lux products began to diversify marketing strategies and generate multimodal narrative – a string of stories about the brand, its founders, technologies they use. COVID-19 pandemic accelerated the shift to multimodal videos. During COVID-19 pandemic, fashion houses created marketing masterpieces to attract attention to new collections. They replaced traditional physical shows and set a new perspective for online fashion shows. These short films telling brand stories become chapters of a brand’s lookbook available in social media.
Keywords: advertising, marketing, multimodal, narrative, social media, storytelling.