Cognition Communication Discourse - Shevchenko I. , Goncharova T., Gutorov V.

КОГНИЦИЯ, КОММУНИКАЦИЯ, ДИСКУРС. – 2020. – №21. – С. 37 – 49.

©Shevchenko Iryna – Doctor of Scinces (Linguistics), Professor, V.N. Karazin Kharkiv National University

(4, Svobody Sq., Kharkiv, 61023, Ukraine); e-mail: iryna.shevchenko@karazin.ua; ORCID: 0000-0003-2552-5623

©Goncharova Tamara – PhD in Linguistics, professor, Kazimierz Wielki University (Jana Karola Chodkiewicza 30,

85-064, Bydgoszcz, Poland); e-mail: tamara.goncharova@ukw.edu.pl; ORCID: 0000-0002-5254-8006

©Gutorov Volodymyr – PhD in Linguistics, Associate Professor, V.N. Karazin Kharkiv National University

(4, Svobody Sq., Kharkiv, 61023, Ukraine); e-mail: gutorov@karazin.ua; ORCID: 0000-0002-0399-5811

COGNITIVE PRAGMATICS OF AMERICAN PRESIDENTIAL DEBATES:

A CASE FOR ECONOMIC METAPHORS

И. Шевченко, Т. Гончарова, В. Гуторов. Когнитивная прагматика американских президентских дебатов: анализ метафор ЭКОНОМИКИ. В данной статье рассматриваются когнитивно-прагматические свойства концептуальных метафор ЭКОНОМИКИ в американских президентских кампаниях XXI века. Статья посвящена выявлению моделей метафорической концептуализации ЭКОНОМИКИ, определению их функций в терминах дискурсивных стратегий и описанию их влияния на оппонентов и аудиторию. В основе этого исследования лежат теории концептуальной метафоры и идеи когнитивной прагматики, которые постулируют единство когнитивных и коммуникативных аспектов дискурса. Преимущества этого интегративного когнитивно-прагматического подхода заключаются в том, что он способен объяснить значение высказывания говорящего и ожидаемое влияние его дискурса на аудиторию. С этой целью статья фокусируется на персуазивном и манипулятивном характере президентских дебатов как жанре политического дискурса, опосредованного СМИ. Используя когнитивно-прагматическую трактовку президентских дебатов, мы утверждаем, что концептуальные метафоры ЭКОНОМИКИ представляют собой концептуальные модели, специфичные для определенного времени и идеологии; их доминирующие функции – персуазивная, информативная и манипулятивная. В дискурсе президентских дебатов XXI века мы выделяем семь ведущих моделей концептуальных метафор ЭКОНОМИКИ, общих как для кандидатов-республиканцев, так и для демократов. Выбор определенных дискурсивных стратегий участников дебатов зависит от намерений кандидатов, в то время как их влияние на оппонента и аудиторию зависит от метакоммуникативных аспектов коммуникативного поведения кандидатов, в частности, стратегий (анти)вежливости. Установлено, что президентские дебаты XXI века характеризуются обилием дискурсивных стратегий агрессии и антивежливости.

Ключевые слова: концептуальная метафора ЭКОНОМИКИ, когнитивно-прагматический анализ, президентские дебаты, стратегия дискурса, (анти)вежливость.

І. Шевченко, Т. Гончарова, В. Гуторов. Когнітивна прагматика американських президентських дебатів: аналіз метафор ЕКОНОМІКИ. У цій статті розглядаються когнітивно-прагматичні властивості концептуальних метафор ЕКОНОМІКИ в американських президентських кампаніях XXI століття. Ця стаття присвячена розробці моделей метафоричної концептуалізації ЕКОНОМІКИ, виявленню їх функцій у термінах дискурсивних стратегій і опису їх впливу на опонентів і аудиторію. В основі цього дослідження лежать теорії концептуальної метафори та ідеї когнітивної прагматики, які постулюють єдність когнітивних і комунікативних аспектів дискурсу. Переваги цього інтегративного когнітивно-прагматичного підходу полягають у тому, що він здатний пояснити значення висловлювання мовця і очікуваний вплив його дискурсу на аудиторію. Для досягнення своєї мети стаття фокусується на персуазивному і маніпулятивному характері президентських дебатів як жанру політичного дискурсу, опосередкованого ЗМІ. Використовуючи когнітивно-прагматичне трактування президентських дебатів, ми стверджуємо, що концептуальні метафори ЕКОНОМІКИ є концептуальними моделями, специфічними для певного часу і ідеології; їх домінуючі функції – персуазивна, інформативна і маніпулятивна. У дискурсі президентських дебатів XXI століття ми виділяємо сім провідних моделей концептуальних метафор ЕКОНОМІКИ, спільних як для кандидатів-республіканців, так і для демократів. Вибір певних дискурсивних стратегій учасників дебатів залежить від намірів кандидатів, в той час як їх вплив на опонента і аудиторію залежить від метакомунікативних аспектів комунікативної поведінки кандидатів, зокрема, стратегій (анти)ввічливості. Встановлено, що президентські дебати XXI століття характеризуються великою кількістю дискурсивних стратегій агресії і (анти)ввічливості.

Ключові слова: концептуальна метафора ЕКОНОМІКИ, когнітивно-прагматичний аналіз, президентські дебати, стратегія дискурсу, (анти)ввічливість.

I. Shevchenko, T. Goncharova, and V. Gutorov. Cognitive pragmatics of American presidential debates: a case for economic metaphors. This article focuses on cognitive-pragmatic properties of conceptual metaphors of ECONOMY in the 21st century American presidential campaigns. In this paper, we aim to elaborate the models of metaphoric conceptualization of ECONOMY, state their functions in terms of discourse strategies, and describe their impact on the opponents and the audience. This research is underpinned by conceptual metaphor theories and ideas of cognitive pragmatics, which postulates the unity of cognitive and communicative aspects of discourse. The benefits of this integrative cognitive-pragmatic approach are in the fact that it can consequently explicate the meaning of speaker’s message and the expected impact of their discourse on the audience. For this aim, we stress the persuasive and manipulative nature of American presidential debates as a mass-media mediated genre of political discourse. Adopting a cognitive-pragmatic perspective on presidential debates, we claim that conceptual metaphors of ECONOMY constitute time and ideology specific conceptual models; their dominant functions are persuasive, informative, and manipulative. In the discourse of the 21st century presidential debates, we distinguish seven leading models of conceptual metaphors of ECONOMY, common for both republican and democratic candidates. The choice of discourse strategies of debate participants depends upon the candidates’ intentions while their impact on the opponent and the audience is influenced by meta-communicative issues of candidates’ communicative behavior and (im)politeness strategies in particular. The 21st century presidential debates are characterized by the abundance of discourse strategies of aggression and impoliteness.

Key words: conceptual metaphor of ECONOMY, cognitive-pragmatic analysis, presidential debate, discourse strategy, (im)politeness.

Full text (PDF)