Belova A. D.  Sustainable fashion in the English language mirror.

The research is conducted in the critical eco-linguistics domain, an umbrella term for diverse academic inquiries and empirical evidence. The aim of the article is the analysis of English words and lexical structures used to verbalize two major aspects of sustainable fashion as a new movement and world vision – ethical fashion and conscious fashion with the focus on animals in fashion and thrifting. Sustainable fashion has a number of dimensions categorized as conscious, green, and circular, eco-friendly fashion, ethical fashion, vegan fashion. The goal of conscious fashion has much in common with environmentalism and green marketing. Ethical fashion focuses on exploitation in fashion, of both animals and humans, and encompasses animal rights, fair trade of animal-related products, working conditions in fashion industry what are quite often not decent. Vegan fashion promotes non-animal plant-based textiles and man-made fabrics. Circular fashion centres on clothes recycling, extending terminology to upcycling, downcycling and regenerating. Thrifting, renting, and sharing are to popularize slow fashion and conscious fashion. Coverage of fashion sustainability in mass media resulted into coinage of new eco-conscious words and word collocations and their increasing frequency. Several word-forming models dominate in the sustainable fashion terminology including numerous V-ing words to describe manufacturing processes and activities, non+N, non+Adj coinages to emphasize denial of traditional practices. Some words (animal, cruelty) and word-forming components (eco-) have become more noticeable in sustainable fashion in the past decade. The adjective 'sustainable' is among 1% top words in Modern English (Merriam-Webster dictionary online, n.d.) though the collocation ‘sustainable fashion’ is not fixed yet by this dictionary or its counterparts. Thus sustainable fashion is to be conceptualized to find its way to dictionaries as well as to mentality of fashion designers, clothes manufacturers and consumers worldwide. Increasing vocabulary of sustainable fashion should become more familiar to consumers to push them to rethinking their lifestyle, clothing choices, becoming eco-conscious.

Keywords: eco-conscious lexis, conscious fashion, ethical fashion, green fashion, sustainable fashion.

Бєлова А. Д. Стійка мода у дзеркалі англійської мови.

У статті розглянуті англійська лексика і термінологія нового руху – стійкої моди. Дослідження виконано в межах еколінгвістичної парадигми, що охоплює різні аспекти функціонування мов у суспільстві. Головна увага приділяється двом ключовим аспектам свідомої мови: етичній моді, де центральними є проблеми експлуатації тварин, птиць, комах в індустрії моди, та свідомій моді, що зосереджена на раціональному ставленні до вибору одягу, економному його використанні. Стійка мода має декілька вимірів, що відображають не традиційну діахронічну категоризацію моди, а взаємовідносини індустрії моди з навколишнім середовищем: свідома мода, ‘зелена’ мода, екологічна мода, етична мода, веганська мода. Експлуатація тварин, права тварин, чесна торгівля товарами тваринного походження, неприйнятні умови труда в індустрії моди є пріоритетними для етичної моди. Веганська мода має за мету популяризувати товари рослинного походження, штучні тканини. Вторинна мода акцентує увагу на технологіях переробки, повторному використанні одягу. Бережливе ставлення до одягу, секонд-хенд, обмін, прокат одягу відповідають ідеям свідомої мови. Головна ціль свідомої моди – гармонія взаємовідносин людини з різними видами її діяльності – співпадає з ідеями енвайронменталізму і зеленого маркетингу. Обговорення стійкої моди у ЗМІ привело до збільшення кількости термінів, зростанню їх частотності. Помітними є декілька словотвірних моделей, в тому числі V-ing, non- +N, non+ Adj, що пов’язане з критикою різних стадій виробництва одягу, перш за все з матеріалів тваринного походження. Деякі лексичні одиниці, псевдосуфікси стали більш активними у процесах англійського словотвору. Прикметник ‘sustainable’ належить до 1% найбільш популярних слів англійської мови (Merriam-Webster dictionary online, n.d.), однак найбільш престижні словники не надають словосполучення ‘sustainable fashion’ навіть на рівні прикладів, що вказує на необхідність подальшої концептуалізації поняття. Увага до стійкої моди сприятиме утвердженню концепта не лише у словниках, а й у свідомості дизайнерів, виробників одягу, споживачів, спрямовуючи їх до більшої відповідальності щодо їх впливу на навколишнє середовище.

Ключові слова: екологічна термінологія, етична мода, ‘зелена’ мода, свідома мода, стійка мода.