O presente trabalho aborda a proposta projetual de uma Loja Conceito da Google na Cidade de São Paulo, na região da Vila Olímpia. O conceito do projeto em questão busca traduzir o que chamaria de terceira onda. A junção entre os dois modelos de estruturações comercial. Onde no primeiro o que se manifestava era a criatividade ou mesmo a visão do projeto ou dono da obra o que colocava em posição menos importante até mesmo a sua função, o que vigorou por milênios. Na segunda onda houve quase que o descredenciamento da importância de estruturas físicas no desenvolvimento comercial, e essas pareciam estar fadadas a obsolescência e abordagem vigente passou a ser a total digitalização das vendas, o que de fato ocorreu com muitas empresas criando mega corporações, que com apenas alguns pequenos escritórios e uma plataforma digital geraram faturamentos gigantescos, superiores aos das mais tradicionais empresas do mundo, possuidoras de ativos globais, tais como petrolíferas, redes mundiais de varejo ou montadoras de automóveis com centanas de milhares de funcionários. O que colocou as empresas digitais no topo da pirâmide, mas se descobriu que isso era um negócio para poucas e que a grande maioria jamais conseguiria criar plataformas capazes de concorrer neste mercado, pelo que surgiu o que chamaria de terceira onda, que é justamente a fusão entre as duas primeiras. A estrutura física da primeira, sem portar seu tamanho, trazendo para dentro de seu ambiente, todos os benefícios oferecidos pela segunda. O físico e o virtual convergindo ao mesmo propósito, sem concorrer, mas potencializando um ao outro. Sendo assim personificando esses valores no plano real com base em estudos aplicados a arquitetura, tornando-a peça fundamental deste novo conceito. Com ênfase na arquitetura comercial e suas vertentes, traz-se neste trabalho uma nova concepção a respeito desta temática através de estudos aprofundados de correlatos e das diretrizes projetuais.

Palavras-chave: Loja Conceito; Flagship; Arquitetura comercial; Varejo; Virtual; Físico; Arquitetura Sensorial; Google.