3. Développer la stratégie
Les dirigeants de l'entreprise doivent d'abord définir la mission puis préciser la vision de développement de l'entreprise et les valeurs fondamentales. On peut inverser l'ordre en commençant par la vision suivie de la mission et des valeurs. En fait, chaque composante exerce une influence sur les deux autres composantes.
Par la suite, les dirigeants définissent les objectifs ultimes et élaborent la stratégie ou les différentes stratégies qui permettront d'atteindre les objectifs et de réaliser la mission et la vision de leur entreprise tout en tenant compte des valeurs et du contexte de l'entreprise. Ces stratégies peuvent comprendre des stratégies sectorielles à court, moyen et long terme. Mais, avant de mettre en oeuvre la nouvelle stratégie, il est important d'évaluer les chances de succès de celle-ci. Toutes ces informations sont résumées dans le plan stratégique qui servira à mettre en oeuvre les nouvelles stratégies.
