マーケティングと研究開発の協働を推進する工夫～ポジティブ心理学からの示唆～

研究開発リーダー誌2023年12月号　予告

特集テーマ：技術マーケティングによるR&Dテーマの発掘

要旨

複数の企業でマーケティングと研究開発の協働組織化が進んでいます。研究開発部門にマーケティング部隊を入れるケース、逆のケース、新組織として対等合同ケースなどがあります。いずれのケースも、２つの異なるカルチャーと人材の協働促進の工夫が課題となっています。小論では「ポジティブ心理学」の知見からの示唆を３つの取り組みとして示しました。

・ポジティブ感情の拡張作用と肯定語

・ペア化と共体験

・Not Why, But How（なぜできないかでなく、どう改善するか）