Booking Holdings Inc. (BKNG)

1. 公司簡介

Booking Holdings Inc. (股票代號：BKNG.US) 是一家總部位於美國康乃狄克州 Norwalk 的全球領先線上旅遊與相關服務供應商。該公司前身為 Priceline.com (成立於 1996 年)，以其創新的「Name Your Own Price」(自訂價格) 模式聞名。在 2005 年收購了歐洲的 Booking.com 並將其發展為全球核心品牌後，集團於 2018 年正式更名為 Booking Holdings，以反映其多元化的品牌組合。現任 CEO 為 Glenn D. Fogel。

2. 營運結構

Booking Holdings 的營運核心是其強大的品牌組合，旗下擁有多個全球知名的線上旅遊平台 (OTA) 和元搜尋引擎 (Metasearch)，各自服務不同的市場和客群：

• Booking.com：集團的旗艦品牌，也是全球最大的線上住宿預訂平台，尤其在歐洲市場具有絕對主導地位。

• Priceline：專注於北美市場的 OTA 品牌，提供飯店、機票、租車等折扣旅遊產品。

• Agoda：總部位於新加坡，是專注於亞太市場的領導性 OTA 品牌。

• KAYAK：全球領先的旅遊元搜尋引擎，允許用戶一次比較數百個旅遊網站的機票、飯店和租車價格。

• OpenTable：領先的線上餐廳預訂服務供應商，主要在北美營運。

• Rentalcars.com：全球性的線上租車服務平台。

公司的營收主要來自三種模式：

1. 商家模式 (Merchant Revenue)：公司向客戶收款，並在稍後向住宿或服務供應商付款（即預付）。

2. 代理模式 (Agency Revenue)：公司作為中間人，客戶在入住時直接向供應商付款，公司再向供應商收取佣金。

3. 廣告與其他 (Advertising and other)：主要來自 KAYAK 和 OpenTable 的廣告和元搜尋推薦收入。

3. 主要供應商和合作夥伴

• 主要供應商：Booking Holdings 的「供應商」是其平台上提供服務的商家，這是一個極度分散的全球網絡，包括：

  • 住宿供應商：全球數百萬家獨立飯店、大型連鎖酒店 (如萬豪、希爾頓)、公寓和民宿業主。

  • 航空公司：全球各大航空公司。

  • 租車公司：(如 Hertz, Avis 等)。

  • 餐廳：OpenTable 平台上的合作餐廳。

• 主要合作夥伴：

  • 技術平台：如 Google (既是最大的廣告採購通路，也是競爭對手) 和 OpenAI，Booking 正積極合作將生成式 AI 功能整合到其平台中，以優化旅行規劃體驗。

  • 支付處理商：處理其全球數十億美元交易的金融機構和支付閘道。

4. 主要競爭者

Booking Holdings 在全球線上旅遊市場面臨多方面的激烈競爭：

• Expedia Group (EXPE)：全球第二大 OTA 集團，旗下擁有 Expedia.com, Hotels.com, Vrbo 等品牌，是其最直接的全球競爭對手。

• Airbnb (ABNB)：在「非標住宿」(如民宿、公寓) 領域的全球領導者，近年也開始切入傳統飯店預訂。

• Google Travel：Google 將其搜尋引擎與機票、飯店搜尋整合，成為強大的元搜尋和預訂入口，是 Booking 最大的威脅之一。

• TripAdvisor (TRIP)：領先的旅遊評論和元搜尋網站。

• 區域性 OTA：如中國的攜程 (Trip.com Group)。

• 供應商直營通路：大型連鎖酒店 (如 Marriott、Hilton) 和航空公司鼓勵客戶直接在其官網預訂，以繞過 OTA 的佣金。

5. 產業地位

Booking Holdings 是全球線上旅遊產業 (OTA) 的絕對龍頭，擁有最大的市值和全球市佔率。

• 全球霸主：以總預訂金額 (Gross Bookings) 和營收計算，Booking Holdings 是全球最大的線上旅遊公司。

• 歐洲市場的主導者：其核心品牌 Booking.com 在歐洲市場擁有近乎壟斷的市佔率和極高的品牌知名度。

• 多元化的全球佈局：透過 Booking.com（全球/歐洲）、Agoda（亞洲）和 Priceline（北美）的組合，公司在所有主要市場均佔有領先地位。

• 高利潤的平台模式：作為一個技術平台，公司享有高毛利率和強勁的現金流，使其能夠投入巨額行銷預算（尤其是在 Google 上）以獲取流量，並積極投資於 AI 等新技術，鞏固其領導地位。

註：文字敘述內容皆由Google Gemini產出，若有錯誤或任何變化，可能無法做最即時的更新，請以該公司網站為主。