Unilever plc (UL)

1. 公司簡介

Unilever PLC (聯合利華) 是一家全球領先的跨國消費品公司，成立於 1929 年，由荷蘭的聯合麥淇淋公司與英國的利華兄弟公司合併而成，總部設於英國倫敦。聯合利華是全球最大的快速消費品公司之一，其產品涉及日常生活的多個層面。

聯合利華擁有超過 400 個品牌，銷售範圍遍布全球約 190 個國家和地區。其產品涵蓋美容與個人護理、家庭護理、食品與茶飲以及冰淇淋等廣泛類別，旨在滿足全球數十億消費者的日常需求，並致力於透過其品牌的力量推動永續生活。

2. 營運結構

聯合利華的營運模式是建立在龐大的品牌組合、全球化的供應鏈和分銷網絡、持續的產品創新以及對消費者習慣的深入洞察上。公司主要透過以下幾個業務集團運營：

• 美容與個人護理 (Beauty & Wellbeing)：包括護髮產品（如 Dove、Sunsilk、TRESemmé）、護膚品（如 Vaseline、Pond's）、除臭劑、口腔護理產品和高端美容品牌（如 Hourglass Cosmetics）。

• 家庭護理 (Home Care)：涵蓋洗衣產品（如 OMO/Persil、Surf）、家庭清潔劑（如 Cif、Domestos）和空氣清新劑。

• 食品與茶飲 (Foods & Refreshment)：包含食品調味品（如 Hellmann's、Knorr）、茶飲（如 Lipton，部分業務已剝離）、冰淇淋（如 Wall's/Cornetto、Ben & Jerry's、Magnum）。

聯合利華的商業模式特點：

• 規模經濟與全球影響力：作為一家全球巨頭，聯合利華能夠利用其巨大的採購量和廣闊的分銷網絡，實現規模經濟效益並深入各地市場。

• 品牌投資與創新：公司持續投資於品牌行銷和研發，以適應不斷變化的消費者偏好和市場趨勢，例如在植物性食品、永續包裝和數位行銷方面的投入。

• 多元化的地域佈局：其收入約有 58% 來自新興市場，這使得公司能夠受益於這些地區的經濟增長和消費能力提升。

• 永續發展承諾：聯合利華在永續發展方面長期處於領先地位，將環境和社會責任融入其業務策略中，這不僅符合消費者期待，也提升了品牌形象。

主要供應商包括棕櫚油、茶葉、可可、乳製品、肉類、水果等農產品供應商；化學原料供應商（用於清潔劑、個人護理產品）；包裝材料供應商（塑膠、紙張、玻璃）；以及物流、運輸和行銷服務提供商。

主要競爭者主要在各個消費品領域，包括：

• Procter & Gamble (寶潔，P&G)：在個人護理和家庭護理產品領域是聯合利華最直接和最大的競爭對手。

• Nestlé (雀巢)：在食品和飲料領域，尤其是在咖啡和冰淇淋方面。

• Colgate-Palmolive (高露潔-棕欖)：在口腔護理和個人護理產品方面。

• Reckitt Benckiser (利潔時)：在健康、衛生和家庭護理產品方面。

• L'Oréal (萊雅)：在美容和個人護理產品方面。

• Danone (達能)：在乳製品和植物基產品方面。

• 其他地區性或專業性品牌，以及新興的直接面向消費者 (DTC) 品牌。

上下游關係：上游為全球範圍內的原材料供應商（包括農產品、化學品、包裝材料）、生產設備供應商以及專業服務提供商；下游客戶為全球的零售商（包括超市、大賣場、便利店、藥店、電子商務平台）和餐飲服務行業，最終服務於廣大的終端消費者。

3. 產業地位

Unilever PLC 在全球快速消費品 (FMCG) 產業中佔據絕對的領導地位，是該領域最具影響力的公司之一。

• 全球消費品巨頭：聯合利華是全球最大的消費品公司之一，其產品幾乎每天被全球數十億人使用，擁有龐大的市場份額和客戶基礎。

• 強大的品牌組合：擁有大量家喻戶曉的全球和地方品牌，這些品牌在各自的市場細分領域中具有強大的競爭力和消費者忠誠度。

• 新興市場的領導地位：在新興市場擁有特別強大的影響力，這些市場是全球消費品增長的主要驅動力。

• 永續發展的典範：長期以來在企業永續發展方面被視為業界的領跑者，這不僅提升了品牌形象，也吸引了越來越多注重永續發展的消費者。

• 不斷創新的能力：公司持續投入於產品研發和數位轉型，以適應不斷變化的消費者需求和技術進步，例如推出新產品線和優化供應鏈。

• 廣泛的分銷網絡：憑藉其遍布全球的銷售和分銷網絡，確保其產品能夠有效地觸及世界各地的消費者。

總之，Unilever 是一家在快速消費品產業中具備絕對領導地位、以其在多元化品牌組合、全球化市場滲透和永續發展承諾驅動成長，並在滿足全球消費者日常需求方面扮演關鍵角色的行業巨頭。

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