Nike, Inc. (NKE)

1. 公司簡介

Nike, Inc. (耐吉公司) 是一家全球領先的運動鞋、服裝、設備、配件和服務的設計、開發、行銷和銷售商，總部位於美國俄勒岡州比弗頓。公司成立於 1964 年，以其標誌性的「Swoosh」商標和「Just Do It」口號聞名全球。耐吉旗下擁有 Nike、Jordan Brand 和 Converse 等品牌，服務於多種運動和休閒生活方式，並透過其強大的品牌影響力、創新產品和運動員代言，在全球運動用品市場佔據主導地位。

2. 營運結構

耐吉的營運模式是透過其強大的品牌行銷、產品創新和廣泛的全球分銷網絡來觸達消費者。公司主要透過以下兩種管道銷售產品：

• 直營 (Nike Direct)：包括 Nike.com (電子商務)、Nike App、直營零售店 (Nike Stores、Nike Factory Stores) 和數位會員計畫。耐吉正積極推動 D2C (Direct-to-Consumer) 策略，以增強與客戶的直接關係和盈利能力。

• 批發 (Wholesale)：透過獨立分銷商、零售商、特許經營夥伴和經銷商將產品銷售給消費者。

耐吉不擁有或營運任何製造設施，而是與全球約 100 多家獨立的第三方製造商合作，這些製造商主要位於亞洲。公司投入巨資於研發 (R&D)，不斷開發新的材料技術 (如 Flyknit, Nike Air) 和產品設計，以提升運動表現和舒適度。其供應鏈管理複雜且注重彈性和永續性。

主要供應商包括紡織品製造商、鞋類組件製造商、合成材料、橡膠、皮革、化學品等原材料供應商，以及全球各地的合約製造廠和物流、運輸服務提供商。

主要競爭者是在全球運動鞋、服裝和配件市場中的其他主要參與者：

• Adidas AG (愛迪達)：耐吉最大的直接競爭對手。

• Puma SE (彪馬)

• Under Armour, Inc. (安德瑪)

• Lululemon Athletica Inc. (露露檸檬)：在運動休閒服飾領域迅速崛起。

• Skechers USA, Inc. (斯凱奇)

• ASICS Corporation (亞瑟士)

• New Balance Athletics, Inc. (新百倫)

• 其他時尚品牌和零售商：如 Zara、H&M 等，在運動休閒潮流中也有競爭。

上下游關係：上游為各類原材料供應商和代工製造廠；下游為其直營零售店、電子商務平台、批發經銷商、零售合作夥伴以及全球的最終消費者。

3. 產業地位

Nike, Inc. 在全球運動用品產業中佔有絕對的主導地位。

• 全球最大且最具價值的運動品牌：Nike 品牌在全球具有無與倫比的知名度、影響力和市場領導地位。

• 強大的創新能力：公司持續在產品技術和設計方面進行創新，不斷推出引領潮流的運動產品。

• 成功的行銷和品牌建設：透過與頂尖運動員、體育賽事和流行文化的深度連結，耐吉建立了強大的品牌忠誠度和社群。

• 積極推動 D2C 策略：向直營模式的轉型有助於提升利潤率、更好地控制客戶體驗並收集數據。

• 財務表現穩健：作為行業巨頭，耐吉擁有強勁的收入、盈利能力和現金流，並持續向股東回報。

總之，Nike 是一家在全球運動用品市場具備絕對主導地位、以其在創新、品牌行銷和D2C策略驅動成長，並持續鞏固其全球領導地位的產業巨頭。

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