The Don - Don Faul CrossFit CEO podcast interjú
Írta: Radnai Tamás
2023. május 16.
Újabb interjút adott a CrossFit cég tavaly óta regnáló vezérigazgatója, Don Faul. A podcaster ütős kérdéseket szegezett neki!
Újra megerősítére kerültek az alapok, vagyis hogy úgy becsülik, hogy 3 millió crossfitter van a világban, bár a cég pontos adatokkal nem rendelkezik, mert nincs olyan jogi viszonyban a termeivel (ezek nem franchise termek), hogy kötelezhetően legyen adatvisszaáramlás a kliensekről. Ez számomra egyébként még mindig megdöbbentően kicsi szám, tekintve, hogy mennyi ember végezhet ellenállásos edzést úgy általában véve a világon.
Azt is elmondta Faul újra, hogy igazából csak úgy a szimpatikus kerek szám tulajdonságuk miatt fektették le nemrég azt a stratégiai tervüket, hogy 10x annyi, tehát 30 millió kliensük legyen és jelenleg specifikusan 2030-ra tekintsenek előre. Az is elhangzott, hogy ez a 30 millióra való növekedés organikusan nem érhető el, amit már megtapasztalhattunk a Covid és a Glassman botrányok előtti CrossFit biznisz tetőzésből is (ez legkésőbb 2018-ra megtörtént, ha globálisan nézzük a CF cég érdekszféráit, üzleti egységeit). A cég tehát már specifikus reklámkampányokkal és regionális üzletfejlesztési lépésekkel kénytelen operálni, ami persze költséges és elvesz a profitból — mondom én.
A CrossFit cégnek egyébként 150 körüli az alkalmazotti száma (és nemrég volt 20%-kos leépítés), és ebből még jelentősen kisebb arányt tesz ki a Sport ágazat (versenyek) főállású dolgozói száma (mondjuk itt nagyon sok időszakos önkéntest és alvállalkozót vonnak be, amikor kell). Don szerint nem sok olyan cég van, amelyik ilyen kis számú emberrel ennyire szerteágazó bizniszt visz (affiliate termek, oktatás és versenysport).
A CrossFit Games szezon
Arra a kérdésre, hogy megélne-e a CrossFit Games önmagában, ha nem lenne profit a többi üzletágból, a vezér azt válaszolta, hogy ezen annyira nem gondolkodott eddig, de talán igen, kicsit más formában (nyilván kisebb produkcióként, kisebb költségekkel).
Kiemelte azt is, hogy most már (megint?) világos az északi csillag, amit követ a cég minden része, ami az, hogy minél több ember crossfitezzen a világban, és a versenysport ágazatnak is ez a feladata, de itt figyelni kell a rizikóra, hogy a Games versenyzők teljesítménye ne kontextus nélkül álljon és ne kapjon túl nagy figyelmet, ami elriaszthatna embereket a CF-től.
Ebben a kérdéskörben azt is elmondta, hogy nem igazán gondolkodnak abban, hogy pénzt kérjenek az élő versenyközvetítésekért, mert ellentétes hatást érne az el, ha emiatt valójában kevesebben néznék a sportot és nyilván itt pláne azokra kell tekintettel lenni, akik még nem CF-eznek. Ismét csak: a fő cél a kliens bázis növelése.
Specifikus, kurrens kérdés volt azzal kapcsolatban, amit nemrég tudtunk meg, hogy az ismét a CrossFit cég által üzemeltetett szuper Semifinal versenyeken miért nem fognak élőben közvetíteni 2 egyéni és 1 team feladatot (ezek egy másodlagos küzdőtéren lesznek lebonyolítva). Don közölte, hogy ennek nem az az oka, hogy több jegyet adjanak el, hanem mert kielemezték és úgy találták, hogy anyagilag nem éri meg arra a területre is kiépíteni az élő közvetítést, mert nincs rá olyan érdeklődés (összefoglaló lesz később ezekből).
Ez azt jelentheti, hogy azokban az időpontokban, amikor élőben menni fognak ezek a feladatok, akkor úgysem nézik annyian. Ami újra felveti egyébként azt a témát, ami én már feszegettem, hogy valójában nem lenne-e jobb egy utómunkával tömörített és feldobott (extra infók, grafikák, stb.) anyagot produkálni ennek a sportnak a versenyeiből?
A közösségünk kemény magjának és hangosabb részének nem tetszik egyébként ez a döntés és azt követelik, hogy legalább egy statikus kamerát rakjanak le, ami mutatja az egész mezőnyt.
Egyébként az élő versenyek anyagi életképessége és az érdeklődés kérdése továbbra is igen trükkös. Tavaly az USA Semifinal versenyek több okból is gyengén muzsikáltak és akkor még független rendezők szervezték őket, nyilván emiatt is kellett a CrossFit cégnek átvenni és összevonni őket pusztán 2 észak-amerikai és 1 európai Semifinal versennyé (és mi lett/lesz az olyan korábbi Semifinal és önálló versenyekkel mint a Granite Games, MidAtlantic CrossFit Challenge, West Coast Classic, Atlas Games?)
Végezetül pedig Faul azt kijelentette, hogy mindenképpen nemzetközi helyszínre is el akarják vinni a Games-t, de arról még nem döntöttek, hogy mikor. A hümmögéséből és korábbi nyilatkozatokból arra lehet következtetni, hogy ez minimum még 5 évig nem fog megtörténni, tehát szerintem 1-2 szerződési periódus még az USA-ban fog lemenni (kb. 4-8 év).