Különleges affiliate terem tájékoztatás: Don Faul CrossFit vezérigazgató ismertette a víziót és stratégiát
Írta: Radnai Tamás
2023. február 11.
“A világnak szüksége van a CrossFit-re.”
Faul teljesen hisz ebben. Minél több embert szeretnének elérni, hogy minél több életet tegyenek jobbá a CrossFit módszertan segítségével — “ez nem csak egy lehetőség, hanem kötelesség is.”
Erről szólt a különleges affiliate terem tájékoztatás, amelyben Don Faul CrossFit vezérigazgató most, 2023 februárban ismertette a cég vízióját és stratégiáját, ami 2030-ra szól.
Azt is megtudhattuk, hogy:
13,000 affiliate termük van a világon (ami kevesebb, mint a csúcs, lásd)
2 millió ember űzi a CrossFit-et a világon ma
2030-ra ezt 15x számra kívánják feltornázni, tehát 30 millióra
125,000 certifikált CrossFit tréner van a világon
A CrossFit szeretné elérni, hogy:
a leginkább hiteles és tisztelt, világszínvonalú egészség és fitnesz oktató szervezetté váljon,
az affiliate edzőtermei elismerten a leghatékonyabb központok legyenek az emberek egészségének és teljesítményének fejlesztésére.
Mindezek eléréséhez az út:
a márka megerősítése,
új közönségek elérése,
támogatás és oktatás, hogy ez edzők és a terem üzlet tulajdonosok sikeresek legyenek.
A CrossFit azt kéri a partnereitől, hogy a CrossFit létező legjobb verzióját biztosítsák mindenkinek, aki belép az ajtajukon — “minden nap, minden órán.”
Tudni fogják, hogy sikerrel jártak, ha a torta megnő, így mindenki szelete is nőni fog.
A terv állásáról rendszeres időközönként beszámolót fognak tartani.
Mit jelent ez a gyakorlatban
Véleményem szerint ennek a tervnek a legtöbb elemét már láthattuk, láthatjuk. Egyébként én szkeptikus vagyok a célszámok tekintetében, úgy érzem, hogy mindenfajta akut nehézség és organikus akadály ellenére, ha a CrossFit olyan globálisan átütő lenne, akkor már mindenképpen sokkal jelentősebb növekedést láttunk volna (a zsugorodás helyett).
Mit láttunk az új CrossFit-től, aminek 2020 óta egy pénzügyi alap a tulajdonosa (de sajnos nem tudjuk pontosan, hogy kik állnak mögötte):
szervezeti átalakítások tipikus céges struktúrára (ilyesmi korábban is volt, legalábbis időlegesen)
jobb kommunikáció a termekkel, közösséggel, versenyzőkkel
felmérések, kérdőívek
a termeknek segédanyagok, útmutatók biztosítása (praktikák, sablonok marketingre, üzletvezetésre, stb.)
fizetett marketing kampányok
a CrossFit márka újra bemutatása, DNS-ének kidomborítása, a módszer veszélytelenségének hirdetése
tipikus értékesítési tölcsér:
minél több ember elérése minden módon
itt jön be az is, hogy minél több nyelvű anyagok készítése és lokális reprezentánsok felbérlése
azok vevővé konvertálási kísérlete
erdények mérése és ez alapján a kampányok módosítása
Talán az utolsó pontból is származik, hogy a most látott kampányok igen eklektikusak, de persze a CrossFit mindenkit meg szeretne szólítani, ami szintén oka lehet ennek. Rajzfilmfiguráktól kezdve mini dokumentumfilmekig látunk mindent.
Te mit szólsz mindehhez?
