A CrossFitterek nem gyanakodnak azzal kapcsolatban, hogy egy pénzügyi befektető tulajdonos mozgatja a szálakat a CrossFit cégben?
Írta: Radnai Tamás
2023. október 25.
Pár hete írtam arról, hogy ‘gátszakadás’ történt Magyarországon a nyilvános kritikai hangok növekedésével. Én sokat foglalkozok azzal is, hogy a CrossFit cégben és annak globális világában mi történik. Vannak határozott véleményeim és analíziseim, amelyek szerintem időtállóak. Már évekkel ezelőtt kifejtettem, hogy egy elég érdekes, egy amolyan trójai faló sztori volt, hogy Eric Roza frontember segítségével egy pénzügyi befektető meg tudta venni CrossFit céget, amely típusú akvizíciók ellen az alapító Greg Glassman hosszú évekig hadakozott (a feleségétől való válásakor ez igen reális veszély is volt).
Roza mivel crossfitter és affiliate terem tulajdonos volt és Glassman támadás alatt állt a skandallumai miatt, szinte senki nem kiáltott farkast, hogy simán megszerezte a Berkshire Partners befektető cég a CrossFit gyakorlatilag 100%-át (és nem Roza, aki Glassman gyerekeivel egyetemben csak pár százalékot birtokolnak).
Most viszont John Wooley intézett nyilvános kirohanást a témában, aki közismert személyiség a Make Wods Great Again mém oldalával (majdnem 500,000 követő!) és podcastjával. Wooley, aki egyébként egy amerikai bankfiókban vezető és affiliate teremtulajdonos is, figyelmeztetett a veszélyekre. Ezeket a kijelentéseket tette a közösségi média platformján:
“Lenyűgöző számomra, hogy a régi motoros CrossFitterek mennyire nem gyanakodnak azzal kapcsolatban, hogy egy pénzügyi befektető tulajdonos mozgatja a szálakat a CrossFit cégben. Mindenki, aki úgy tűnik izgatottan várja a változásokat, nem lett akkor még átverve egy cég által, ez igencsak nyilvánvalónak látszik.”
“Egy évtizede a CrossFit-ben az emberek teljesen odavoltak, hogy egy pénzügyi befektető próbálja megvenni a céget [Anthos Capital — a szerk.], mert a félelem az volt, hogy teljesen tönkre fogják tenni a közegünket azzal, hogy minden aspektusból pénzt akarnak csinálni. Miért nem aggódik most senki a Berkshire miatt?”
“Már láthattunk dolgozói elbocsátásokat, a Games méretének csökkentését, a korosztályos és adaptív kategóriák kiszervezését. És Don [Don Faul, CrossFit vezérigazgató — a szerk.] a múlt héten egy találkozón bevallotta, hogy a CrossFit dolgozik online szolgáltatásokon, ami jól bemutatja, hogy miként fogják átalakítani a bizniszt.”
“Pénzügyi befektetők szinte soha nem teszik jobbá egy cég kultúráját. Fontosnak tartom, hogy az emberek tudjanak arról, hogy változások jönnek.”
“Amit az emberek láttak: buli új Games helyszín, és a versenyek bővülése azzal, hogy a kategóriák saját, önálló versenyeket kaptak.
Ami valójában történt: lecsökkentett költségek és megnövelt bevételek azzal, hogy kisebb lesz a rezsi, de több ember vehet részt a több versenyen, ez pedig megvédi a CrossFit-et attól, ha veszteségeket szenvednek el, amikor az affiliate termek eltávoznak amiatt, hogy a cég majd a fogyasztók tömegét direkt online szolgáltatásokkal fogja megcélozni.”
Wooley azt is megemlítette, hogy együttműködik a PFAA-vel, ami a Games versenyzők érdekvédelmi egyesülete.
A felhozott pontokkal én is mind egyetértek, a cégeladás (2020) óta írok róluk, illetve tudok én is a CrossFit tulajdonosának szándékairól.
Az egyik nagy teóriám régóta, hogy a CrossFit cég el fogja veszteni idővel a dominanciáját és a korai lelkesedésből származó szinte általános támogatottságát. Mivel lényegében csak pár márkanevet és szlogent birtokolnak, ezek használata nélkül bárki bármit ügyködhet ezen sport ökoszisztémájában, legyen az versenyszervezés, edzés, média vagy oktatás.
A legutóbbi írásaimban pedig arra is felhívtam a figyelmet, hogy a CrossFit rájönni látszik arra, hogy lehetetlen vagy igen nagy pénzügyi erőfeszítés lenne érdemben növelni az affiliate termeik számát, így sokkal egyszerűbb lépés a meglévő partner hálózatot és vevőket jobban ‘megfejni’.
Ennek az éremnek is két oldala van: akit csak az érdekel, hogy crossfit jellegűen tudjon edzeni, azt már nem lehet elvenni a világtól, de a CrossFit cég és az ő dolgaiknak (pl. a Games-nek) a prosperitása a jövőre nézve igen kétesélyes.
És ahogy ezt is mindig mondom: csak várjuk meg, amíg a Berkshire Partners is el akarja majd adni a céget...