Brand merupakan representasi dari perusahaan yang bisa menjadi sarana menyampaikan pesan dan janji kepada pelanggan. Brand harus dikelola secara terus menerus karena pelanggan mengenali produk perusahaan melalui brand.

Brand management merupakan suatu ilmu untuk mengelola brand. Termasuk didalamnya untuk mendefinisikan, memposisikan, dan memberikan nilai positif kepada brand secara berkelanjutan.

Pelatihan ini akan mengajarkan brand management secara lebih strategis. Ditujukan bagi pimpinan perusahaan, manajer, dan departemen marketing atau divisi lain yang memiliki tanggung jawab untuk membangun brand.

• Pemahaman tentang konseptual tentang brand management.

• Pemahaman mengenai situasi dan tantangan bisnis terkait dengan persaingan merk.

• Kemampuan analisis dan pengambilan keputusan terkait dengan persaingan merk.

• Brand Meaning

1. What is a Brand

2. Product, Brand & Branding

3. Understanding Your Brand

• Identifying And Establishing Brand Positioning

1. Point of Difference and Point of Parity

2. Brand Gap

3. Mental Map

4. Core Brand Association

5. Brand Mantra

• Designing And Implementing Brand Strategies

1. Brand Element

2. Desingning Marketing Program

3. Integrated Marketing Communication

4. Leveraging Secondary Brand Association

• Growing And Sustaining Brand Equity

1. Defining the Brand Strategy

2. Managing Brand Equity over time