Marketing intelligence (MI) merupakan riset pemasaran yang mencakup pemahaman yang adaptif dengan kekuatan internal perusahaan terhadap tantangan eksternal dari sebuah persaingan produk di pasar. MI berasal dari strategi yang secara diam-diam dikumpulkan dan dianalisa datanya sebagai key action untuk membuat keputusan.

MI juga merupakan pengerak yang mampu mempertajam budaya perusahaan yang berdampak pada nilai perusahaan. Dalam pelatihan ini peserta akan diberikan pemahaman yang mendasar dan tools serta teknik dalam marketing intelligence.

• Membuat tools untuk keperluan MI.

• Menyelesaikan permasalahan yang berhubungan dengan MI.

• Melakukan analisis dan evaluasi terhadap MI.

1. Pemahaman & Ruang Lingkup Marketing Intelligence (MI)

2. Bentuk Informasi dan sumber-sumber MI

• Creating intelligence teams and building an intelligence culture

• Developing MI skills and MI toolbox

3. Data-data dalam MI

4. Seluk beluk MI bagi perusahaan

5. Langkah menjaga MI dari perusahaan pesaing

6. Kegunaan MI bagi perusahaan

• Does your intelligence work today require new insights, methodologies and information sources?

• Do you need information and analysis on how raw material prices are likely to move or how new regulations will impact your industry?

• Do you wish to conduct preliminary secondary research on a product category?

• Do you need some quick help in putting together a profile of potential new markets?

7. Proses MI: Concepts, Techniques, Tools, and Management

8. Analisa dan Evaluasi MI

• EFAS & IFAS analysis and positioning

• Consumer Decision Making research

• Key Succsess Factor and KPI or KRA

• Strategic Decision Making

9. Marketing Information System

10. Memberdayakan MI

11. Langkah SWOT MI

12. Studi Kasus