Menyusun Identitas dan Strategi brand adalah faktor kegiatan penting yang harus dilakukan profesional (manajer) untuk siap dan menerapkan pendekatan kreatif untuk dapat memberdayakan brand. Peserta akan mempelajari apa itu brand dan bagaimana membangun brand yang sukses, sambil secara bersamaan mengelompokkan konsumen dengan tepat.

Pelatihan ini akan mengeksplorasi posisi dan pentingnya brand yang sukses dengan melihat peta persepsi dan model gunung es. Hal ini akan menunjang pengembangan brand yang jelas dan dapat diterapkan dalam bisnis. Selain itu dalam pelatihan ini akan membahas juga bagaimana memilih nama, warna, dan logo yang tepat dan dapat berperan penting bagi kesuksesan program branding.

• Memahami makna dan penerapan brand dan segmentasi pasar;

• Menentukan nilai dan manfaat positioning;

• Membangun brand house;

• Menerapkan dan membangun brand marks dan ekspresi visual.

• Pengantar branding: Segmentasi.

  1. Apa itu brand?

  2. Bagaimana brand dibangun?

  3. Brand yang disukai dan dibenci

  4. Apa itu segmentasi?

  5. Memahami prasangka konsumen

  6. Model gunung es: Siapakah brand dan apa yang brand lakukan

  7. Menilai aset brand.

• Mendefinisikan nilai positioning

  1. Pengantar positioning

  2. Apa yang dimaksud dengan pernyataan positioning?

  3. Kategori berdasarkan konsumen

• 4. Bagaimana bersaing dalam kategori industri

  5. Menetapkan titik pembeda

  6. Pengaruh dari positioning brand yang kuat

  7. Setiap bisnis adalah bisnis yang berkembang

  8. Pemetaan persepsi

• Membangun brand

  1. Apa yang dimaksud dengan wawasan konsumen?

  2. Apa yang dimaksud dengan wawasan kategori?

  3. Apa perbedaan brand yang relevan?

  4. Kepribadian brand

  5. Nilai citra brand

  6. Visi brand

  7. Contoh rumah brand

• Brand dan ekspresi visual

  1. Titik kontak brand

  2. Apa yang membuat logo bagus?

  3. Font dan warna

  4. Pentingnya sebuah nama

  5. Kualitas nama yang efektif

  6. Jenis nama

  7. Merancang identitas brand