Emociones de colores
Fecha de publicación: Mar 06, 2012 9:9:3 PM
¿Todos apreciamos de la misma manera los colores? Los resultados muestran que la nacionalidad, el sexo, la edad y la formación del observador influyen a la hora de combinar colores, una información de interés para las campañas de marketing
El rojo estimula y despierta la pasión en occidente. Sin embargo, en China es el símbolo de la buena suerte. Además el 90% de los encuestados asocian el rojo con un calor cálido, mientras que el porcentaje se reduce al 60% cuando se les pregunta por el amarillo.
Es lo que demuestran los ensayos que durante años se han realizado en el departamento de Ciencia del Color de la Universidad de Leeds, en Reino Unido. El experimento para conocer las emociones que sienten las personas ante los colores se ha realizado en España, Francia, Alemania, Reino Unido, Suecia, Irán, Taiwán y Argentina
Las pruebas consistieron en plantear ante un monitor en iguales condiciones en todos los países, tres ejercicios diferentes a grupos de observadores (aproximadamente 22) de distinta edad, sexo y ocupación y debajo de cada combinación de colores los observadores valoraban sus sensaciones
Datos obtenidos:
- Las mujeres prefieren los colores más claros y con menos saturación
- Las personas mayores también prefieren la combinación de colores claros pero con saturación elevada comparado con los jóvenes.
- No hay una explicación clara para las diferencias por sexo, aunque sí para el caso de la edad, con los años se va perdiendo intensidad en la percepción de los colores, por lo que es lógico que se prefieran colores más saturación y claridad
- Los observadores con formación o background profesional en diseño prefieren los tonos pastel, colores menos saturados(combinaciones más armoniosas de colores)
- Los observadores de Argentina y España se han diferenciado del resto al optar por los colores pasivos: colores fríos, cercanos al gris, sobre todo de tonalidad azulada o verde-azulada, pero de baja saturación. Los participantes de los otros países eligieron colores más cálidos
Se destaca la importancia de este tipo de estudios en el marketing comercial
Saber qué combinaciones de color prefiere cada tipo de cliente puede ayudar a venderles mejor el producto y conocer la emoción ante los colores puede ayudar a relacionar colores con conceptos. Ejemplo: una aspiradora se asocia a ‘limpieza’, ‘eficiencia’ y ‘practicidad’. Si supiéramos que colores representan estas características, tendríamos una herramienta más que utilizar
Y otras utilidades como diseño de interiores en viviendas, en ambientes hospitalarios, en escuelas y dispositivos de aprendizaje...
Aún así los investigadores reconocen que hay que seguir haciendo más estudios. Los grupos de observadores son una muestra suficiente para sacar conclusiones y los resultados no acaban de dar una respuesta definitiva. Los datos coinciden con algunos de trabajos anteriores pero difieren de los de otros.
Lo que sí plantea la investigación es una nueva teoría sobre la emoción de los colores ya que la respuesta a las variables cálido-frío, pesado-ligero y activo-pasivo fue similar en todos los grupos, y se han clasificado como emociones por las que todo el mundo siente lo mismo(como el frío y el calor). Al contrario que el par me gusta-disgusta, que depende del observador, está más relacionado con la cultura (como la diferente interpretación del color rojo, tristeza y felicidad...)
Es muy util dar a conocer este tipo de investigaciones, una vez documentadas y contrastadas, ya que todas las generalidades y conclusiones sacadas después de numerosas investigaciones con un amplio número de perssonas beneficiaria en bastantes aspectos al marketing y permitiría influir en las emociones dependiendo en el lugar en el que espemos hospital, biblioteca...gracias a la elección del color en herramientas, productos, decoración...
Web dpt. Ciencia del Color de la Universidad de Leeds