Брендбук

Брендбук (Brandbook)  - це звід документів, які комплексно описують цінності бренду і стиль донесення їх до споживача, керівництво по правильному використанню фірмового стилю і образу бренду.

Брендбук - головна книга компанії. Його відмінність від фірмового стилю полягає в тому, що фірмовий стиль призначений для споживача і покликаний виділити бренд з ряду конкурентів. Тоді як брендбук призначається для працівників компанії, в першу чергу для тих, хто займається просуванням бренду на ринку.

Даний посібник охоплює досить широке коло питань: від місії, ідеї бренду і його стратегічної платформи, до втілення бренду у візуальній айдентіка (фірмовому стилі), рекламних, промо - матеріалах і стандартах бренду.

Основне завдання брендбуку - підтримувати однаковість ідеї бренду і його айдентики (фірмового стилю) у всіх вербальних і візуальних каналах комунікації, як внутрішніх, так і зовнішніх.

Отож, завдання брендбука - це опис цінностей бренду і способів донесення їх до споживачів:

• 1. 1. • 1. • Місія і філософія компанії (звичайно, якщо це не порожні слова, а визначальні фактори ведення бізнесу);

             • Опис цінностей бренду;

             • Опис ключових ідентифікаторів бренду;

             • Опис повідомлення бренду, яке передається споживачеві;

             • Опис каналів передачі повідомлення;

             • Опис методів передачі повідомлення (аудіо, відео, фото, тексти).

Часто у багатьох виникає плутанина у визначенні того, що таке брендбук, так як в різних матеріалах можна зустріти різні описи цього документа. Пояснюється це просто. Бренд-бук компанії як матрьошка: він може складатися з різної кількості розділів, найбільш повно описують конкретний бренд і який відбиває сферу бізнесу. Найчастіше в брендбук включаються нижченаведені Керівництва (які можуть існувати і по-окремо).

1. Брендгайд (brandguide), де описується стратегічна платформа бренду: цільова аудиторія, позиціонування, основна ідея бренду, платформа бренду, повідомлення та ін. елементи, що мають відношення до стратегії бренду (За кордоном часто саме цей розділ називається брендбуком, він не містить правил і описів фірмового стилю, а містить опис суті бренду і його стратегії). Часто даний документ є внутрішнім документом компанії, не призначеним для надання зовнішнім підрядникам, так як є комерційною таємницею.

2. Гайдлайн (guideline) - паспорт стандартів фірмового стилю, який описує основну візуальну ідею бренду, правила побудови та використання фірмового стилю, фірмової айдентики (В Україні саме цю частину бренд-стандартів найчастіше називають брендбуком, хоча вона не містить опису стратегічної частини бренду, а представляє паспорт стандартів візуальної айдентики). Дане Керівництво призначене, в тому числі, і для рекламних агентств, виробників і інших підрядників компанії, що беруть участь у виробництві рекламних та промо-матеріалів.

3. Катгайд (cutguide) - це паспорт певного процесу чи певного елемента комплексу маркетингу*, критично важливого для бренду. Це можуть бути схеми з мерчандайзингу для товарів FMCG або фірмові стандарти будівництва та оздоблення роздрібних точок рітейлера. Катгайд це фактично інструкція з повним описом матеріалів і технологій, необхідних для реалізації маркетингового елементу. Настільки докладна інструкція необхідна підрядникам, що здійснюють виробництво носіїв фірмового стилю або лінійному персоналу компанії для якісної реалізації фірмових стандартів на місцях. Катгайд дозволяє компанії контролювати підрядників і співробітників і отримувати результат, відповідний стандартам бренду.

*Маркетинг - основа сучасного бізнесу. Буквально «маркетинг» означає ринкову діяльність. Це - створення, просування, подання продукту покупцеві, управління взаємовідносинами з покупцем з вигодою для підприємства. Завдання сучасного маркетингу - визначення та задоволення потреб клієнтів та суспільних потреб. 

При розробці брендбуку проводиться комплексний аналіз бренду і його атрибутів, формалізуються стандарти фірмового стилю і стандарти бренду. Найчастіше, створення Керівництва є заключним етапом процесу брендингу (розробки бренду). Але також часто буває, що стандартизація фірмового стилю стає життєво необхідна для оптимізації бізнес - процесів, так як компанія або бренд починають бурхливо розвиватися. При розробці Керівництва по фірмовому стилю важливо оптимально вибудовувати його структуру - немає сенсу описувати все і робити 400-сторінкову книгу. Тому на етапі підготовки до розробки, наші фахівці спільно із замовником розробляють структуру майбутнього документа, оптимально представляє бренд.

Логотипи

Логоти́п — комбінація початкових букв, що являє собою скорочену назву якої-небудь установи,підприємства, фірми і т. ін.; 

• постійний словесний, образотворчий або об'ємний знак, комбінований з літерами, цифрами, словами або без них, що є емблемою підприємства чи окремої особи, які представляють свої послуги;

• зображення або малюнок, який використовується людиною, групою або компанією, щоб відзначити, ким вони є.

Найпершим, був  логотип компанії Prudential Insurance – скеля Гібралтару. Цей логотип з’явився в 1896 році і використовується до цих пір і вже більш ніж 100 років переконує споживачів “довіритись скелі”.

У 1910 році був створений логотип на якому відображалась собачка Nipper, яка уважно слухала фонографію, сидячи навпроти грамофона. Брат господаря собаки звернув увагу на це, і вирішив намалювати малюнок “Собака, яка слухає грамофон”. Цей малюнок став зареєстрованим товарним знаком компаній “Victor and HMV records”, “HMV music stores”, і RCA. Платівки стали виходити із зображенням Nipper і слоганом “His masters’s vois”.

Важливо знати, що логотип не обов'язково повинен мати відношення до бізнесу, виробництва, торгівлі. Навіть просто окремо взята людина має повне право створити свій власний логотип. Також важливо знати, що не обов'язково логотип має якусь юридичну захист, і не обов'язково є торговою маркою і товарним знаком.

Виділяють такі типи логотипів:

• Образотворчий - оригінальне графічне зображення назви (зображення знаку)

• Словесний - фірмовий знак . Буквене накреслення (текстова назва). Логотип, що являє собою слова або поєднання букв, що мають словесний характер 

• Комбінований - Фірмовий блок - комбінація назви і знака. Логотип, що являє собою комбінацію елементів різного характеру: образотворчих, словесних, об'ємних і т.д. Як правило, це словесно-зображальні позиції.  

• Логотипи, що складаються з нерозривно пов'язаних назви і знаку

У чому відмінність логотипу від товарного знаку?  - Переглянути...

  Логотип, знак та емблема - https://www.logobank.ru/publ/1-1-0-102 

Вимоги до логотипу:

• запам'ятовуваність

• універсальність

• оригінальність

• асоціативність

• виразність

• функціональність

• лаконічність

• унікальність

Функції логотипу

Ідеальний логотип повинен вирішувати 6 основних функцій:

1. Фактичну (канал, контакт між носієм і одержувачем: вивіски на будинках, таблички офісів ...)

2. Експресивну (Візуальне повідомлення місії компанії: ідентичність і характеристики компанії)

3. Референтну (Інформація про продукт: підсумовує характеристики компанії)

4. Імпрессивну (Враження від побаченого: вплив на споживача)

5. Поетичну (Емоційний позив, естетичне сприйняття)

6. Металінгвістичну (Інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття

Як створити логотип?

1. Починайте з обговорення: щоб зрозуміти потреби бізнесу та цільову аудиторію, під час обговорення можна задати кілька питань, а також обов’язково подивитись на сайт клієнта, якщо такий є.

2. Створюйте ескізи: Це можуть бути навіть не ескізи в графічному редакторі, а створені олівцем на папері в той момент коли на думку спала блискуча ідея. 

3. Колір: колір має не лише привертати увагу, але й передавати значення.

4. Пропорція та симетричність: у створенні логотипу завжди дотримуйтесь основних правил пропорції, використовуйте графічну розмітку та золотий переріз.

5. Простір, використання негативного простору та подвійне значення:  логотип має привертати увагу сам по собі і в ідеалі виглядати добре на будь-якому фоні.

6. Шрифт: при створенні унікального логотипу краще ввімкнути трохи більше креативності, та попрацювати над дизайном тексту.

7. Не повторюйтесь:  кліше та однотипність – це те, що може зіпсувати будь-який, навіть найкраще скомпонований логотип.

8. Асоціативність:  знайти правильну історію та асоціації можна на етапі обговорення ідеї з клієнтом .

9. Простота:  не завжди наявність великої кількості деталей допомагає. 

10. Емоції:  для тих, хто думає як створити ідеальний логотип, це апелювати до емоцій.

Завдання 2

Завдання 3