投稿日: Mar 21, 2018 5:57:16 AM
Bartholow, B.D., Loersch, C., Ito, T. A., Levsen, M. P., Volpert-Esmond, H. I., Fleming, K. A., Bolls, P., & Carter, B. K. (2018) University-AffiliatedAlcohol Marketing Enhances the Incentive Salience of Alcohol Cues.Psychological Science, 29(1), 83–94.
本研究では，ビールのブランドと大学が提携することが，未成年の飲酒に対する注目度に影響を与えるかどうかを調べた。2つの実験の結果，自分の大学に対してアイデンティティが高まっている人，あるいはその状態で，最もビール＆自分の大学のロゴ刺激に反応しており，大学ロゴとアルコール飲料が結びつくことの影響が示された。
【研究1】128名の大学生を対象に，飲み物(ビールか水か)の写真とその背景に大学のロゴ(自分の大学か他の大学か)が入った刺激を見せてボタンを押す課題をさせて，その間の脳派(P3)を計測。その後，自分の大学に対するアイデンティティを質問紙で測定。その結果，自分の大学によりアイデンティティを強く持っている人ほど，自分の大学のロゴとビールが組み合わさった刺激により反応していることが分かった(Fig.3)。
【研究2】研究1の課題をする前に，バスケットボールの試合(自分の大学の試合か，他大学か)＋合間に飲み物(ビールか水か)の広告を挟む映像を見せた。その結果，自分の大学の試合かつビールの広告を見ていた場合が，最もビール＆自分の大学のロゴを見たときの反応が大きかった。一ヵ月後のアルコール飲料摂取行動にも影響していた。