Сњежана Ђокић
Срђан Јовановић
Marketing kao pristup poslovanja preduzeća predstavlja skup pravila, propisa, mera i instrumenata pomoću kojih se regulišu nastupi na tržištima (domaćim i stranim), pomoću čije primene se planira promocija aktivnosti preduzeća sa ciljem ostvarenja poboljšanja poslovanja koje se meri pre svega u vidu povećanja formiranja ukupnog prihoda u preduzeću.
Suštinski uticaj marketinga postaje sve snažnije na donošenje bitnih, odnosno validnih odluka od strane top menadžmenta velikog broja heterogenih preduzeća.
Sve izneto u suštini veoma zavisi od jačine, veličine preduzeća, privredne grane u kojoj posluje preduzeće, od razvijenosti privrede u celini i drugih faktora koji mogu uticati na formiranje prihoda u poslovanju preduzeća.
Pomoću marketinga kao dela ekonomske politike preduzeća, koju je usvojio top menadžment moguće je ostvariti brojne ciljeve i zadatke na nivou poslovanja već u prvoj godini implementacije marketinške politike preduzeća. Suštinski moguće je izvršiti porast zaposlenosti kapaciteta preduzeća, moguće je povećati nivo stabilnosti cena na izabranom tržištu, kombinovati instrumente marketing miksa sa ciljem povećanja ukupnog prihoda preduzeća, pogotovo sa stanovišta optimalnosti poslovanja.
Izrečene konstatacije u vezi vođenja marketinga primenljivo je u velikom broju heterogenih pravnih lica.
Ključne reči: vrednovanje, marketing, poslovne odluke top menadžmenta.