Манић Момчило
Ljubičevske konjičke igre su najveći i najznačajniji turističko-sportski događaj u Požarevcu, osmišljen da bi, pre svega, pozitivno delovao na atraktivnost i profitabilnost Grada i okoline. Svoj uspeh Igre zasnivaju na jedinstvenosti i statusu koje su vremenom stekle.
Koncept je kreiranje i jačanje afirmativnog, jasnog i celovitog brenda – LJKI. Namera je obogaćivati predstavu o Igrama na senzitivniji, sofisticiraniji način. Potrebno je ubedljivo marketinško komuniciranje. U delu osmišljavanja i planiranja kampanje bitno je postaviti takav konceptualni ram koji će osnažiti simboličku vrednost LJKI. Priča, ideja, simboli – to se danas traži, prodaje...
Ljubičevske konjičke igre kriju u sebi zgodni magični stimulans, poseduju rasne primerke konjičkih priča, prelepu pozornicu na kojoj se odvijaju čudesna takmičenja, uzbudljive igre, zabavni kolaži... Priča o LJKI je priča o harizmatičnim borcima, plemenitim vitezovima, energičnim, poletnim konjima, o blagim ljudima iz stiškog, pomoravskog i podunavskog kraja. Priča o LJKI je priča o ljubavi čoveka i konja, o narodnom prazniku u Požarevcu, priča o pobedničkom nadahnuću, o čarima požarevačkih večeri... priča koja treba da ispunjava, da pleni, da zagolica maštu.
Samim tim, koncept održivog razvoja vezan za manifestaciju Ljubičevskih konjičkih igara zahteva smišljeno balansiranje između ekonomskih, kulturnih, socijalnih i ekoloških zahteva i principa koji rezultiraju rastom i prosperitetom kvaliteta života kako sadašnjih, tako i budućih generacija grada Požarevca i okoline.
Ključne reči: Ljubičevske konjičke igre, marketing komunikacija, brendiranje, održivi razvoj.