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Dans quelle mesure peut-on parler d'une révolution numérique mondialisée ?
Doc 1 : les BATX font trembler les GAFA
Document 2. Qui sont les BATX ?
BATX (Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi)
BATX est un sigle forgé sur le même modèle de GAFA, il juxtapose les initiales de quatre entreprises chinoises considérées comme des « géants du net » (les puissantes multinationales liées aux TIC), à l'instar de leurs équivalents états-uniens.
Les années 2000 ont vu les entreprises étatsuniennes de l'information et notamment de l'internet passer sur le devant de la scène économique. Les BATX ont émergé dans leur sillage au cours de la décennie suivante, à partir de 2010.
Baidu, le « Google chinois », est le moteur de recherche le plus utilisé en Chine continentale, et le quatrième site internet le plus visité au monde (en 2016). Alibaba, géant du commerce électronique, est l'équivalent d'Amazon. Tencent est une entreprise de services internet qui propose des applications de messagerie, actualités, échange de fichiers, etc. Xiaomi fabrique des smartphones et des objets connectés.
Glossaire, geoconfluences.ens-lyon.fr, novembre 2018.
Document 3. Page d'accueil de l'entreprise Alibaba, 9 avril 2020
Document 5. Une guerre commerciale entre Américains et Chinois
Document 4. Un siège social flambant neuf : siège social de Xiaomi à Wuhan
Qu’on le veuille ou non, les BATX sont bel et bien installés en Europe où ils cherchent à contrer les grands acteurs américains. Pour reprendre les mots de Laurent Alexandre, l’entrepreneur et futurologue français, spécialiste de l’intelligence artificielle, l’Europe serait en passe de devenir une « colonie numérique » (4).
Qu’on le veuille ou non, les BATX sont bel et bien installés en Europe où ils cherchent à contrer les grands acteurs américains. Pour reprendre les mots de Laurent Alexandre, l’entrepreneur et futurologue français, spécialiste de l’intelligence artificielle, l’Europe serait en passe de devenir une « colonie numérique » (4).
Car, pour les GAFA comme les BATX, la logique à l’œuvre est de croître sans cesse et de prendre place sur les marchés émergents, notamment l’Afrique où chacun s’y déploie à sa manière. Quand Google ou Microsoft s’implante dans un pays, il négocie directement avec les autorités, crée une filiale et propose à peu près les mêmes services et produits que partout ailleurs dans le monde.
Car, pour les GAFA comme les BATX, la logique à l’œuvre est de croître sans cesse et de prendre place sur les marchés émergents, notamment l’Afrique où chacun s’y déploie à sa manière. Quand Google ou Microsoft s’implante dans un pays, il négocie directement avec les autorités, crée une filiale et propose à peu près les mêmes services et produits que partout ailleurs dans le monde.
La méthode chinoise est tout autre. Les Baidu et autres Tencent s’infiltrent sur la pointe des pieds en rachetant des entreprises locales ou en nouant des partenariats. Même s’ils l’ignorent, les utilisateurs de Paytm ou de BigBasket (en Inde), de Tokopedia (en Indonésie), de Lazada (à Singapour) ou de Trendyol (en Turquie) sont en réalité des clients d’Alibaba (5).
La méthode chinoise est tout autre. Les Baidu et autres Tencent s’infiltrent sur la pointe des pieds en rachetant des entreprises locales ou en nouant des partenariats. Même s’ils l’ignorent, les utilisateurs de Paytm ou de BigBasket (en Inde), de Tokopedia (en Indonésie), de Lazada (à Singapour) ou de Trendyol (en Turquie) sont en réalité des clients d’Alibaba (5).
L. Michel "GAFA et BATX : la banque-assurance dans le collimateur", Enderi. Le portail des stratégies, octobre 2018
Questions :
1. Tableau à compléter
2. Document 5, identifie la stratégie commerciale des GAFA, puis celle des BATX. En quoi se distinguent-elles ? En quoi se rapprochent-elles ?
3. Fais la liste des éléments qui jusitifient le titre "les BATX font trembler les GAFA".
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