Product-levenscyclus
De portfolio-analyse maakt vaak gebruik van de productlevenscyclus (PLC). Het model geeft een beeld van de fase waarin een product zich bevindt. De snelheid waarmee een product zich door de cyclus begeeft is afhankelijk van onder meer de marktvraag en de gebruikte marketingmix instrumenten. Het is dus mogelijk om de productlevenscyclus van een product mee te nemen in het strategisch beleid van een organisatie. Er zijn talloze strategieën denkbaar op basis van de productlevenscyclus (PLC).
Voorbeelden:
Product in groeifase --- richten op marktpotentieel
Product in verzadigingsfase --- focus op afpakken afzet van concurrentie