農曆新年好商機？

外國品牌滑鐵盧

農曆新年一直都是在亞洲最大的銷售檔期，媲美歐美的聖誕節和過年連假。理所當然各品牌商家都想分一杯羹，就連平常小氣巴拉的人都會為了過年掏出錢包，這時不賺更待何時！不僅亞洲自己的品牌卯足全勁，食衣住行育樂各行各業摩拳擦掌，就連國外品牌也進來湊一腳。但看亞洲商家好像賺得很簡單，實際上真的這麼簡單嗎？隨便放著十二生肖的吉祥物，套個紅色和金色的背板，加點吉祥話就可以大賣特賣？如果這麼簡單，做行銷的人大概都要去喝西北風了。

前幾年就有些國外品牌不懂，不小心踩到地雷，或是說中國人的地雷，畢竟國外品牌針對農曆新年的檔期都主推在中國，殊不知不是只有中國才在過農曆新年。反正Dolce & Gabbana中過招，Burberry也中過招，就連蘋果每年也是小心翼翼，深怕一個不小心就被炎上。為什麼這些國際品牌都這麼不小心呢？是因為他們沒有預算嗎？是因為他們沒有懂農曆新年的人嗎？是因為他們沒有請專業的行銷團隊嗎？都不是，單純只是因為他們虛應故事，以為套套模板就可以騙到錢，殊不知亞洲人精明的很。

農曆新年還是中國新年？

其中一個最重要的分別始終沒有被搞清楚的就是，農曆新年並不是只有中國在慶祝，而直接慶祝中國新年只會讓更多人對品牌的經營失去信心。中國的農曆新年的確是最大的市場，因為他的人口基數足夠龐大，中產階級的消費也支撐的起各種行業，雖然今年經濟狀況較差，但瘦死的駱駝比馬大，相較於台灣和其他東南亞市場，仍極具吸引力。

因此無可厚非的，國際品牌一開始都專攻中國市場，Happy Chinese New Year的印象已經深入腦海。可是對於越南、新加坡等東南亞有在慶祝農曆新年的國家來說，或許Happy Lunar New Year才是更為合適的用法。更別說各國的傳統習俗存在不同程度的落差，就算是最相似的台灣和中國，直接拿北京的習俗來台北，可能也會顯得格格不入。更別說是某些中亞或東南亞國家更直接把十二生肖換成當地的版本，所以想要印一隻金龍就到亞洲各地販售，只能說是太天真。

看來想要吃下農曆新年這塊大餅，國外品牌還需要再加把勁呢，畢竟連亞洲品牌自己都競爭到不行，甚至有分析師建議國外品牌不要在農曆新年進來湊熱鬧，等之後的淡季競爭比較少的時候再想辦法吸引亞洲消費者的目光吧！