Da tevê à mesa: carne é Friboi

Autor: Jeferson da Silva Schneider (UCPel)

Coautora: Ane Cristina Thurow (UCPel)

Em meio a tantas campanhas publicitárias que somos diariamente expostos, acabamos por apagar muitos de seus sentidos devido ao dinamismo deste tipo de texto. As percepções de suas intenções bem como os critérios de indução comercial acabam se consolidando em nosso imaginário e, por sua vez, proporcionam efeitos de sentido além das intenções comerciais. Desta forma, este estudo considera discursivamente os sentidos produzidos por dois enunciados presentes em uma publicidade da empresa frigorífica Friboi, que permite demonstrar as relações de força dentro do contexto discursivo. Assim, à luz da Análise de Discurso (AD) de linha francesa, baseada em Pêcheux (2009), partiremos dos enunciados “O açougue tem Friboi?” e a associação da sua resposta “Então você pode confiar”. Esta associação de pergunta e resposta, contextualizada aos elementos visuais que os circundam, faz emergir um universo de questionamentos que serão analisados a partir de pressupostos teóricos de autores como Eni Orlandi (2012) e Jean-Jacques Courtine (2009). Desta feita, refletiremos acerca de suas condições de produção, seus prováveis efeitos de sentido baseados na formação discursiva em que se inscrevem, evocando as implicações políticas e sociais que circundam o efeito do texto publicitário em questão e suas possíveis ressignificações através das evidências de apagamento existentes. Ao entrarmos no campo da AD, concebemos o texto e sua dependência com o enunciado e o autor, constituindo uma relação tríade indissociável entre texto/enunciado/autor, o que repercute na condição dos sentidos que produzem, sempre em detrimento daqueles não-ditos que, por sua vez, relacionam-se diretamente às condições de leitura de um determinado enunciado/texto. Entendemos que nesta materialidade discursiva estão presentes aspectos que possibilitam compreender os efeitos de sentido apresentados pelos apagamentos que ora se aproximam ora se distanciam no interior desta FD comercial que está atrelada ao consumo de carne.