A (DES)CONSTRUÇÃO DE SENTIDO NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Debbie Noble

UFRGS

No presente trabalho, busco analisar, sob os pressupostos teóricos da Análise do Discurso, o discurso publicitário apresentado no primeiro filme da campanha Grand Siena 2013, da Fiat, denominado Margarina, veiculado na televisão e na internet no corrente ano. Parto do princípio de que a AD se difere de uma análise de conteúdo ao olhar para o texto buscando entender como ele significa, e não procurando um sentido com fim na própria linguagem, uma vez que “a linguagem não é transparente”, conforme propõe Orlandi (2012, p. 17). Nesse sentido, tomo como unidade de análise, a materialidade não-verbal da imagem em forma de vídeo, além da materialidade verbal presente nesse vídeo (roteiro, narração, slogan e legendas), Para trazer tal discussão sobre o comercial citado, este estudo tem por base os autores Michel Pêcheux e Eni Orlandi, os quais discorrem sobre a noção de memória discursiva, além de Jean-Jacques Courtine, que trará os conceitos de memória lacunar e saturada, dos quais parti para abordar a questão da criatividade no discurso publicitário. Ainda, os conceitos de formação discursiva, criatividade e produtividade são abordados a partir das definições de Orlandi. No âmbito do discurso publicitário, parto do estudo de Leandro Marshall. Com esta pesquisa, meu objetivo é analisar de que forma se deram os traços de desconstrução/construção de sentidos na campanha Fiat Grand Siena.