Если вы уже знаете, что такое и зачем нужен маркетинговый аудит сайтов
и хотите заказать у нас эту услугу, просто свяжитесь с нами по телефону (495) 744-00-53
или другим удобным для вас способом и обсудите с нашими специалистами ваш проект и связанные с ним вопросы.
А здесь мы подробно расскажем о маркетинговом аудите сайтов вообще и о том, как это делаем мы.
На рынке существует множество предложений по разным видам аудита, связанному с сайтами.
Аудит юзабилити, SEO-аудит, технологический аудит и аудит безопасности.
Чем маркетинговый аудит отличается от этих предложений?
В первую очередь – целью.
Например, цель юзабилити-аудита – понять, что на сайте может быть сделано удобнее.
А цель аудита маркетингового – понять, где на сайте теряются деньги.
Казалось бы, в чём разница?
Если клиенты пропадают из-за неудобства навигации – ни в чём.
А вот если сайт удобный, текст внятные, дизайн стильный,
но всё это совершенно не соответствует ожиданиям целевой аудитории?
Этот момент можно оценить только при рассмотрении сайта с маркетинговой точки зрения.
То есть, повторим ещё раз:
маркетинговый аудит – это анализ сайта с целью найти то,
что мешает получать от него больше клиентов и денег.
И исправить это.
Поэтому маркетинговый анализ сайта включает в себя работу по всем возможным направлениям,
при этом не «зацикливаясь» ни на одном из них.
При маркетинговом аудите оцениваются, в первую очередь,
элементы, имеющие ключевое значение для конкретного проекта.
Таким образом, даже структура итогового отчёта для каждого проекта будет своя:
у одного – с уклоном в технические аспекты, у другого – в SEO, у третьего – равномерно в каждую сторону.
Но общее во всех трёх случаях будет одно
- сайт и его элементы будут оценены с точки зрения соответствия целям, поставленным перед ними.
В качестве примера маркетингового анализа
вы можете посмотреть запись мастер-класса Андрея Коновалова,
очень наглядно демонстрирующую,
как приятно выглядящая форма онлайн-заявки на самом деле может создавать условия для потери клиентов.
Маркетинговый анализ сайта нужен, когда вы понимаете,
что могли бы получать от сайта бОльшую отдачу, но почему-то не получаете.
Например, сайт не даёт новых клиентов и заказов – хотя создавался именно для этого – или даёт их очень мало.
Мы можем предложить два простых теста на необходимость проведения маркетингового аудита.
Тест первый.
Прислушайтесь к себе.
Маркетинговый аудит точно необходим, если:
– Вы чувствуете, что сайт «недорабатывает»,
что от него можно было бы получить гораздо больше пользы, но не понимаете, в чём именно проблема;
– Вы точно знаете, что ваши конкуренты получают от сайтов больше, чем вы;
– Вы видите конкретную проблему (не приходят, не покупают, не понимают и тд.), но не понимаете, как её устранить.
Тест второй.
Почитайте наш блог.
Если в наших описаниях распространённых ошибок вы часто будете узнавать свой проект
– также есть смысл обратиться к специалистам для более глубокого анализа.
Ну и, конечно, вы можете просто обсудить вопрос необходимости анализа сайта с нами,
а уже потом принять окончательное решение.
У нас есть три основных формата маркетингового аудита сайтов и интернет-магазинов:
Экспресс-аудит
Комплексный аудит
Аудит по запросу
Эта услуга предназначена для небольших и начинающих сайтов.
Анализ позволяет обозначить ключевые проблемы, связанные со структурой сайта, оформлением, навигацией и текстами.
Также в процессе проведения экспресс-аудита
анализируется соответствие предложений сайта
потребностям его целевой аудитории
и основные аспекты технической реализации.
По итогам проведения экспресс-аудита составляется отчёт,
содержащий указания на обнаруженные ошибки, их возможные последствия
и конкретные рекомендации по их устранению.
Особенно мы рекомендуем заказывать экспресс-аудит перед «запуском» нового проекта
или его первых рекламных кампаний – лучше устранить ошибки до того, как они станут причиной убытков.
Стоимость экспресс-аудита: 12.000 рублей.
Срок проведения: 2-3 дня.
Отправить заявку на маркетинговый экспресс-аудит сайта >>>
Этот формат предназначен для полного всестороннего анализа сайта как маркетингового инструмента и включает в себя следующие составные части:
Анализ целей и задач, стоящих перед сайтом
Декларируемые цели и задачи
Адекватность структуры и содержания сайта декларируемым целям и задачам
Наличие «упущенных возможностей», рекомендации по их реализации
Анализ аудитории сайта и её источников
Общая посещаемость сайта
Анализ используемых инструментов продвижения
Характеристики имеющейся аудитории и её соответствие целям и задачам сайта
Анализ структуры и содержания сайта
Анализ структуры оформления, навигации – логичность расположения информации, удобство использования сайта в целом, простота нахождения информации пользователем
Анализ стиля оформления и его элементов – оценка оформления сайта как с эстетической, так и технической точек зрения
Анализ текстового содержания – соответствие целям сайта, удобочитаемость, информационная ценность. Рекомендации по изменению текстов сайта
Поиск ошибок и неработающих элементов сайта
Оценка сайта с точки зрения целевого посетителя
Оценка сайта с точки зрения поисковых систем, рекомендации по поисковому продвижению
Анализ конкурентного окружения сайта
Оценка уровня конкуренции в интернет-пространстве
Оценка существующих сайтов-конкурентов (общая и относительно анализируемого сайта)
Сравнительный анализ конкурентных презентаций (на уровне интернет-сайтов)
Формулирование актуальных задач сайта применительно к конкурентной борьбе
Выводы, рекомендации
Анализ технологической реализации сайта
Особенности реализации, создающие проблемы пользователям (скорость загрузки, кроссбраузерность, использование скриптов и т.д.)
Используемая на сайте система управления (CMS)
Возможности, предоставляемые используемой CMS
Финансовые и временнЫе затраты на поддержание сайта, возможности их оптимизации
Оценка возможностей модернизации и развития сайта
По итогам аудита вам предоставляется развёрнутый отчёт,
содержащий описание анализа, обнаруженных проблем и конкретных предложений по их устранению.
Отчёт снабжается необходимыми иллюстрациями
– диаграммами, схемами расположения элементов, скриншотами описываемых элементов.
Стоимость комплексного маркетингового аудита:
50.000-150.000 рублей, в зависимости от сложности и специфики проекта.
Срок проведения: от 12 рабочих дней.
Отправить заявку на комплексный маркетинговый аудит сайта >>>
Если в предыдущем случае анализ должен был ответить на вопрос «что в принципе можно улучшить на сайте»,
то при работе по запросу мы ищем ответ на конкретно сформулированную клиентом задачу.
Например, почему низка конверсия посетителей в покупателей в интернет-магазине.
Или – почему посетители, обращающиеся в компанию с сайта,
имеют неправильное о компании представление. И так далее.
Анализируемые параметры в данном случае подбираются исходя из задачи,
сроки и стоимость анализа также определяются ею и особенностями проекта.
Отправить заявку на маркетинговый аудит сайта >>>
Это самое простое :)
Для того, чтобы обсудить возможность маркетингового аудита вашего интернет-проекта
– корпоративного сайта, интернет-магазина, сообщества
– свяжитесь с нами любым удобным для вас способом
и расскажите о вашем проекте и связанных с ним вопросах.
Мы всё с вами обсудим и подберём наилучший формат взаимодействия.
И помните – если у вашего сайта есть «чёрные дыры», то вы теряете клиентов прямо в эту минуту.
Обращайтесь, не откладывая! :)