Οι επενδυτές επενδύουν σε ανθρώπους και όχι σε ιδέες. Για το λόγο αυτό εξετάζουν εξονυχιστικά τα χαρακτηριστικά των ατόμων που εμπλέκονται στην υλοποίηση των ιδεών και ειδικότερα:
1. τεχνικά χαρακτηριστικά και δεξιότητες διαχείρισης
2. στάσεις και συναισθηματισμοί των διαχειριστών
3. αξίες και αρχές της επιχείρησης
4. κέρδος προς ρίσκο