Σκοπός του κειμένου Επιχειρηματικού Πλάνου αλλά και αυτού της Επιχειρηματικής Ιδέας είναι να παρουσιαστούν σε επενδυτικό κοινό προκειμένου να αντληθούν πόροι με σκοπό την υποστήριξη του εγχειρήματος. Τα κείμενα από μόνα τους αποτελούν ένα μέσο παρουσίασης, μιας και οι επενδυτές μπορούν να το πάρουν στα χέρια τους και να το διαβάσουν. Διαβάζοντας το κείμενο σχηματίζουν μια άποψη για την Ιδέα, την απαιτούμενη από μέρος τους συμμετοχή και το ενδεχόμενο όφελος τους. Οι επενδυτές, όμως, προτιμούν να αποφασίζουν λαμβάνοντας πληροφορίες από την Ομάδα Διαχείρισης αυτοπροσώπως.
Στόχος
Το σημαντικότερο κριτήριο απόφασης για έναν επενδυτή είναι πρωτίστως η Ομάδα Διαχείρισης, δηλαδή οι άνθρωποι, οι εμπειρίες και η σχέση τους με την Ιδέα, οι αρχές και αξίες τους. Ο επενδυτής αξιολογεί τα άτομα αναφορικά με την ωριμότητα τους να φέρουν σε πέρας επιτυχώς το εγχείρημα αλλά και με τη δέσμευση τους για αυτό. Αυτό προκύπτει από την στάση τους αναφορικά με το θέμα της παρουσίασης τόσο ατομικά όσο και ομαδικά. Αφουγκράζεται τα επιχειρήματα αναφορικά με την Ιδέα και δοκιμάζει τις υποθέσεις κάτω από το πρίσμα της δικής του εμπειρίας. Ο ρόλος του ως επενδυτή τον έχει προικοδοτήσει με αρκετές ανάλογες εμπειρίες. Αξιολογεί την προτεινόμενη ευκαιρία και παζαρεύει το τίμημα της συμμετοχής του. Στο τέλος, ένα συμβόλαιο θα πρέπει να υπογραφεί μεταξύ των μερών, Ομάδας Διαχείρισης και επενδυτή.
Η πρώτη αυτή γνωριμία θα είναι καθοριστική και για την συνέχεια της συνεργασίας. Όπως λέει και το γνωμικό, ότι «η αρχή είναι το ήμισυ του παντός», η πρώτη εντύπωση μεταξύ των ατόμων θα ακολουθήσει την συμβατική τους σχέση. Η Ομάδα Διαχείρισης θα πρέπει να αξιολογήσει τα δεδομένα από την πρώτη αυτή γνωριμία προσεκτικά προκειμένου να αποφύγει τυχόν «μεταπτώσεις» του επενδυτή σε επόμενο χρόνο. Ο επενδυτής άλλωστε κατανέμει το ενδιαφέρον του σε πολλές δραστηριότητες, σε αντίθεση με την Ομάδα Διαχείρισης.