2.3.3 Αντιμετώπιση αγοράς

Η δραστηριοποίηση στην αγορά δεν αποφέρει μόνο κέρδη αλλά συνδυάζεται επίσης με ανταγωνιστικές δραστηριότητες. Η είσοδος μιας νέας επιχείρησης αντιμετωπίζει τις δραστηριότητες των υπαρχόντων εταιριών οι οποίες αποβλέπουν στην συγκράτηση ή αύξηση του μεριδίου της αγοράς. Η ανάληψη τέτοιων πρωτοβουλιών οδηγεί στην παραγωγή νέων αγαθών ώστε να δημιουργηθεί μεγαλύτερος πλουραλισμός με στόχο την ικανοποίηση όσο το δυνατόν μεγαλύτερου μεριδίου της αγοράς. Ένα νέο αγαθό θα προκαλέσει το ενδιαφέρον του ανταγωνισμού και φυσικά την απόκτηση ή κυριότητα του. Για να αντιμετωπίσει η νέα επιχείρηση την αγορά πρέπει να λάβει μέτρα προστασίας. Ένα αρκετά ευάλωτο κομμάτι του εγχειρήματος είναι η ίδια η Ιδέα ως περιουσιακό στοιχείο του εγχειρήματος.

Η Ιδέα είναι πνευματικό αγαθό και κατά συνέπεια άυλο. Η προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας είναι μια πολύπλοκη θεματική περιοχή και αξίζει να επενδύσουμε στις υπηρεσίες ενός ειδικού. Επικεντρώνεται στο τι είναι η Ιδέα και αν είναι νομικά εφικτό να προστατευθεί. Έτσι, η άυλες αξίες όπως μια Ιδέα ή ένα πρόγραμμα λογισμικού είναι δύσκολο να προστατευθούν και γενικά αμφισβητήσιμες, ενώ κάθε υλικό αγαθό έχει αξία και ικανές μεθόδους προστασίας.

Υπάρχουν εναλλακτικές μορφές προστασίας όπως οι συμφωνίες εμπιστευτικότητας αλλά σε κάθε περίπτωση η ταχύτητα στην αγορά είναι σημαντικός παράγοντας. Οι κύριες μέθοδοι προστασίας είναι:

• Πατέντες,
• Πνευματική Ιδιοκτησία (Copyright),
• Σχεδίαση,
• Εμπορικό Σύμβολο/Επωνυμία (Trademark).