経営学部ゼミ紹介―熊谷　健ゼミ

テーマ

「ブランド戦略と消費者行動 」

担当：　マーケティング学科／熊谷　健（くまがい　けん）教授

ゼミの概要

ブランドとは「財またはサービスを識別し、競争業者のそれから差別化しようとする特有の名前かつ/またはシンボル」であり、消費者の購買意志決定における重要な手掛かりです。消費者のブランド評価が向上すると、そのブランド事業を営む企業の競争優位性が高まります。

当ゼミでは、ブランド戦略と消費者行動の関係を学ぶとともに、特定の企業やブランドを取り上げ、ブランド評価向上に向けた戦略について議論します。経営者の視点からブランド戦略を論じる力を身に付けることが当ゼミ参加者の目標となります。

テーマ例

サステナブル・ブランディングと消費者ウェルビーイングの関係