経営学部ゼミ紹介―大瀬良　伸ゼミ

テーマ

「広告やインターネットに関連する消費者行動」

担当：　マーケティング学科／大瀬良　伸（おおせら　しん）准教授

ゼミの概要

本ゼミでは広告やインターネットに関連する消費者行動について研究します。


消費者は広告やインターネット上のレビュー情報などを参考にしつつ、自らのニーズに合う商品を購買します。自分の好きな有名人が登場する広告を見てそこで紹介されている商品を買おうという気持ちになったり、どのような商品であるかを知るためにインターネット上のレビューを参考に買うべき商品の絞り込みをしたりします。


ゼミでは、広告をはじめとする企業のマーケティング活動やインターネット上の書き込みといった消費者が受けとる様々な刺激（情報）が購買意思決定にどのような影響を及ぼすのかについて研究します。わかりやすく言うと、消費者は様々な情報をどのように取捨選択し、処理しているのか、そして、どのようにして「欲しい」「買いたい」という気持ちを高めていくのかということについて研究します。 

テーマ例

【2年生】 グループ研究

・紙ストローが飲料評価に与える影響

・ASMRを用いた動画広告の効果

・ファッションブランドにおける紙袋のデザインが購買後満足に及ぼす影響


【3年生】 グループ研究

・エシカル感が伝わるパッケージデザイン

・SNS動画広告におけるエフェメリティが視聴者の購買意図に与える影響

・心理的負担感が少ないビデオ接客の方法


【4年生】 個人研究（卒業論文）

・インフルエンサーの魅力と信頼性について：Instagramの画像投稿に注目して

・QRコード決済が支払いの痛みに与える影響：利用者提示型と店舗提示型の違いに着目して

・ポジティブ感情がInstagramの画像投稿への「いいね」促進に及ぼす影響