経営学部ゼミ紹介―張　テイテイゼミ

テーマ

「マーケティングと消費者行動」

担当：　マーケティング学科／張　テイテイ（ちょう　ていてい）講師

ゼミの概要

　マーケティングにおける消費者行動とは、商品やサービスを購入し、利用する過程での消費者の意思決定や行動パターンを指します。本ゼミでは、消費者心理学の基礎、消費者行動とマーケティング戦略との関連、デジタル環境下での消費者行動、市場調査手法などについて学んでいきます。ゼミにおいては、グループワークで特定のマーケティング事例を取り上げ、消費者の意思決定や行動パターンに影響する戦略について議論します。専門知識の学習だけでなく、ビジネス状況に即した問題解決能力も育成します。

テーマ例

・パッケージにおける食品画像が消費者のスナック選択に与える影響

・バーチャルインフルエンサーの効果に関する研究

・オンライン購買におけるチャットボット（人工知能を活用した「自動会話プログラム」のこと）の影響に関する研究