経営学部ゼミ紹介―張 テイテイゼミ
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テーマ
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「マーケティングと消費者行動」
「マーケティングと消費者行動」
担当： マーケティング学科／張 テイテイ（ちょう ていてい）講師
担当： マーケティング学科／張 テイテイ（ちょう ていてい）講師
ゼミの概要
マーケティングにおける消費者行動とは、商品やサービスを購入し、利用する過程での消費者の意思決定や行動パターンを指します。本ゼミでは、消費者心理学の基礎、消費者行動とマーケティング戦略との関連、デジタル環境下での消費者行動、市場調査手法などについて学んでいきます。ゼミにおいては、グループワークで特定のマーケティング事例を取り上げ、消費者の意思決定や行動パターンに影響する戦略について議論します。専門知識の学習だけでなく、ビジネス状況に即した問題解決能力も育成します。
テーマ例
・パッケージにおける食品画像が消費者のスナック選択に与える影響
・バーチャルインフルエンサーの効果に関する研究
・オンライン購買におけるチャットボット（人工知能を活用した「自動会話プログラム」のこと）の影響に関する研究
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