経営学部ゼミ紹介―胡　怡ゼミ

テーマ

「マーケティングと消費者行動 」

担当：　マーケティング学科／胡　怡（こ　い）講師

ゼミの概要

マーケティングは、業種や業態に関わらず、売れる仕組みを作るための考え方です。当ゼミでは、身近にある小売店舗がどのように魅力的な店づくりを通じて売れる仕組みを作るのか、メーカーがどのようにヒット商品を開発するのかといったマーケティングの知識を学びます。それを踏まえ、事例（例えば、無印良品の商品開発、セブンのPB商品、ハイテクスーパーであるトライアルの在庫管理など）を取り上げ、マーケティング戦略と消費者行動について議論します。マーケターの視点からマーケティング戦略を考える力を身に付けることが当ゼミ参加者の目標となります。

テーマ例

・男性の化粧品購買行動に影響を与える要因