для тех, кто хочет узнать весь потенциал Интернета

Как использовать соц. закладки для раскрутки сайта?

о сервисах закладок

Автор статьи: AlexPro; Источник: AlexPro Blog

Неужели я заставил себя дописать этот отчёт?! Самому не верится :)

Наконец-то завершился наш совместный эксперимент с sheller‘ом, задачей которого было выяснить какое количество целевого трафика можно получить с сервисов социальных закладок и как наиболее эффективно использовать их для раскрутки сайта?

Суть эксперимента:

• На нескольких сервисах социальных закладок были зарегистрированы профили.

• Профили нигде не были засвечены, о них знали только я и сами сервисы закладок.

• В каждый профиль было добавлено по 5 закладок на различные записи AlexPro Blog.

• На всех сервисах заголовки, описания и теги закладок были одинаковыми.

• На AlexPro Blog была установлена статистика ЛИ.ру и Google Analitycs.

Задачи эксперимента:

• Выяснить какой сервис социальных закладок принесёт больше трафика на блог.

• Откуда конкретно (с каких страниц) будут приходить посетители.

• Как наиболее эффективно использовать незасвеченные нигде профили социальных закладок для добычи максимального числа целевых посетителей.

Список подопытных:

1. Сервис социальных закладок (world) delicious.com

2. Сервис социальных закладок (world) ma.gnolia.com

3. Сервис социальных закладок (ru) bobrdobr.ru

4. Сервис социальных закладок (ru) memori.ru

5. Сервис социальных закладок (ru) rumarkz.ru

6. Сервис социальных закладок (ru) myscoop.ru

7. Сервис социальных закладок (ru) moemesto.ru

8. Сервис социальных закладок (ru) mister-wong.ru

* Сервис furl.net отказался работать с русским языком, rucity.ru выглядел как одна большая техническая неполадка (с трудом зарегистрировался и не удалось добавить ни одной закладки), а zakladki.yandex.ru не участвовали в эксперименте (там вообще можно свои закладки другим показать?).

Результаты эксперимента (через 2 недели):

• memori.ru - 6 посетителей

• bobrdobr.ru - 6 посетителей

• rumarkz.ru - 6 посетителей

• myscoop.ru - 6 посетителей

• mister-wong.ru - 2 посетителя

• delicious.com - 1 посетитель

Итого 27 посетителей с 8 сервисов социальных закладок за 2 недели.

При этом трафик не пропадает, он продолжает относительно стабильно поступать, правда уже в меньшем количестве, где-то 1/3 от начального (причём, в основном с 2 сервисов:bobrdobr.ru и memori.ru).

Имхо, достаточно неплохой результат, по крайней мере для нового ресурса это хороший источник целевой аудитории, который по меньшей мере не стоит игнорировать.

Разберёмся с несколькими вопросами статистики…

1) Откуда конкретно, с каких страниц сервисов идёт трафик?

Больше всего пользователей переходят на сайт, благодаря тегам (меткам), по которым они и находят закладки (выбирают тег в облаке и алга). Чуть менее (в разных сервисах по-разному) посетителей приходит с главных страниц сервисов и страниц листинга (1,2,3), где анонсируются новые закладки. Ну и на третьем месте профили других пользователей, скопировавших вашу закладку.

2) Почему нет/мало трафика с популярнейших международных сервисов закладок?

Поскольку аудитория этих сервисов громадная и новые закладки поступают ежеминутно огромными пачками, то ваши закладки на главной странице сервиса и на первых 1-3 страницах анонса новых закладок задерживаются на считаные минуты… Примерно такая же ситуация с поиском по тегам.

Поэтому 2 основных источника трафика с новых профилей социальных закладок можно сразу исключить… В подобных сервисах, типа delicious.com и ma.gnolia.com, будут приносить трафик только раскрученные профили пользователей, закладки которых цитируют и копируют другие пользователи и чьи профили светятся на многих сайтах.

3) Почему совсем не было трафика с сервиса moemesto.ru?

Предположу, что из-за довольно маленькой аудитории пользователей. Однако я бы этот сервис не стал игнорировать вообще, потому что его юзабилити играет очень даже в пользу новых пользователей и их закладок ;). Кроме того, сервис не лишён оригинальности и его сообщество явно будет расти.

4) Почему трафик продолжает поступать только с bobrdobr.ru и memori.ru?

Поскольку с этих сервисов трафик стал идти не только с 2 “основных” мест (см. выше), но и с моих профилей и профилей других участников, то вывод очевиден: только у этих двух русскоязычных социальных закладок есть реальное, живое сообщество пользователей. Поэтому трафик долговременный и содержит качественную целевую аудиторию.

Источники наибольшего количества посетителей мне выяснить не удалось, к сожалению… Потому что как на зло у 4 сервисов закладок результаты получились одинаковые :). Однако трафик везде шёл с разных мест и на основании этого тоже можно сделать определённые выводы…

bobrdobr.ru и memori.ru лучше всего использовать как постоянные источники трафика, быть активным членом сообщества пользователей этих сервисов и тем самым получать дополнительное количество целевой аудитории на свои сайты (за счёт раскрутки и популяризации вашего профиля).

memori.ru и rumarkz.ru понадобятся преимущественно для единоразового получения посетителей из анонсов новых закладок на этих сервисах. Кроме того, в rumarkz.ru есть возможность автоматического кросспостинга ваших закладок в delicious.com, что очень пригодится.

В рамках нашего эксперимента осталось прояснить лишь один момент…

Ключевые моменты оформления закладок: правильные теги (метки), цепкий заголовок и интригующее описание. Именно эти 3 параметра будут определять получите вы посетителя на свой сайт или нет.

Что касается цепких заголовков и интригующих описаний, то это из области копирайтинга. В сети есть море интересной информации по данному вопросу. Как платной, так и бесплатной. Та, что за бабки, конечно, более результативна. Но есть неплохая бесплатная инфа, наподобие этой.

Лично я советую почитать Виктора Орлова и его издания по технологиям влияния. Очень интересно и познавательно! Сам по ним учусь.

Не лишним также будет сходить к Дмитрию Борисову. У него по этой теме есть огромные закрома бесплатной информации разных авторов: как буржуйских, так и отечественных.

Ну и Google вам в помощь! ;) Терзайте его и клаву до изнеможения. Результаты не заставят себя долго ждать, это стопудово. Научитесь штамповать путёвые заголовки с описаниями и трафик с социальных закладок на ваши сайты увеличится в n-раз.

Наконец, что касается выбора тегов для закладок, то здесь есть несколько хитростей…

Самое главное правило — теги подбирайте чётко в соответствии с тематикой сайта и конкретной закладки. Вы имеете дело с сообществом, а не с поисковой системой. Тут тупой обман техники не прокатит, по ту сторону экрана живые люди, ага. ;)

Если с первым правилом многие справляются, то вот 2 других почему-то игнорируют…

Указывайте как можно больше тегов. Старайтесь охватить все тематики, которые так или иначе касаются вашей закладки. Чем больше правильно выбранных тегов вы добавили к закладке, тем большее количество посетителей она вам принесёт.

Как выбирать “правильные” теги?

Конечно, нужно смотреть на популярность тега. Чем он больше и жирнее в облаке, тем популярнее. У вашей закладки обязательно должны быть популярные теги. Именно они принесут наибольший поток посетителей.

Однако на одних жирных тегах не выедешь. Не брезгуйте и мелкими, которые относятся к теме вашей закладки. Добавляйте свои варианты, по которым как вы считаете вашу закладку будут искать пользователи. В общем, у вашей закладки должно быть как минимум10-15 тегов.

Кроме того, прежде чем добавлять теги, касающиеся конкретной закладки, добавьте несколько тегов, которые охватывают тематику самого сайта, на который ставится закладка, а уже потом перечисляйте теги, относящиеся к конкретной “заложенной” странице данного сайта.

Читая и анализируя приведённую выше статистику, вы можете сделать и свои собственные выводы, а уже из них сформулировать для себя правила. Совсем необязательно, что они будут совпадать с моими рекомендациями.

Несколько раз взглянув на одни и те же цифры можно разглядеть новые пути и методы решения поставленной задачи. Дерзайте ;) Будет очень интересно почитать мнения других блоггеров по данному вопросу…

P.S. Всем разработчикам указанных выше сервисов социальных закладок большойреспект и уважуха. Отдельное спасибо Илье за подкинутую идею эксперимента ;) Ну и, конечно, спасибо моим родителям за то, что они подарили миру меня :))) Всё.

Искусство использования социальных сетей

Написал Главный по разговорам 15:32, 21.12.2007

Удивительно сколько социальных сетей сегодня существует в Интернете.

И еще более интересен факт, что пользователи, которые являются участниками сразу нескольких социальных сетей,

общаются в них по-разному.

С подобным феноменом столкнулась героиня этой статьи – Тамар Вейнберг (Tamar Weinberg),

создательница сайта Techipedia.

Она и рассказывает о том, как стала членом социальных сетей еще в 1997 году,

и что собой представляет ее общение в Интернете сегодня.

Итак, слово предоставляется Тамар:

Я впервые столкнулась с феноменом социальных сетей в конце 90х годов, став членом SixDegrees – одной из первых сетей. Я была довольно либеральной в выборе круга общения, но широкой популярности социальные сети в то время не получили, и SixDegrees прекратил свое существование.

Первое настоящее общение в режиме онлайн: Friendster

В 2001 году я решилась зарегистрироваться на сайте Friendster, и как одна из первых членов этой сети, я по-дружески относилась практически ко всем, с кем меня хоть что-то связывало, и отвечала на любой запрос об общении. Сегодня на сайте Friendster у меня 148 друзей. И, как видно, из таблицы, многие из них – выбранные произвольно, в том смысле, что я понятия не имею, кто они такие на самом деле.

Знакомые по сайту Friendster

Сотрудники 1%

Друзья по средней школе 2%

Друзья по летней школе 2%

Друзья по социальным медиа 9%

Соседи 2%

Друзья по старшим классам школы 5%

Друзья по начальной школе 8%

Знакомые, приобретенные через друзей и родственников 3%

Друзья по колледжу 21%

Родственники 2%

Дошкольные друзья 3%

Случайные знакомые 42%

Friendster помогал не слишком «настоящим» людям становиться друзьями реальных людей. Например, один из моих ников на сайте Friendster - Times Square. Такое имя не всегда принимается в других социальных сетях (Facebook, к примеру, просто запретил бы создавать такую учетную запись). Но под Times Square потребовалось аж 2 учетные записи одновременно, потому что я как раз превысила «лимит друзей» в 500 человек. У меня было много таких же друзей. Большая часть произвольно выбранных знакомых – из Азии, где Friendster все еще очень популярен сегодня.

Яркий момент: Facebook

В 2004 году я присоединилась к социальной сети Facebook, и в это время мой стиль общения сильно изменился. Я стала гораздо более консервативной при выборе друзей в Facebook (как видно из таблицы, приведенной ниже). Исключения все же есть – Facebook теперь активно использует социальные медиа, которыми я с недавнего времени увлекаюсь. Я признаюсь (это мой маленький секрет), что там я познакомилась с людьми, которые являются уважаемыми мною представителями мира телевидения (участниками реалити-шоу Beauty and the Geek в 2006-2007 году). Но так как я лично не общаюсь с ними, я удалила все «ненастоящие» контакты из своего списка. Из 919 человек, которые в процентном соотношении друг с другом представлены в этой таблице, я общаюсь со всеми в той или иной мере. Вы можете удивиться, несмотря на то, что количество людей, с которыми я общаюсь в этой сети, велико, я все же довольно консервативно подхожу к выбору друзей в Facebook и регулярно отклоняю запросы, отправляемые незнакомцами. Возможно, я уже просто стала достаточно зрелой в вопросах социальных медиа.

Знакомые по Facebook:

Знакомые по колледжу 22%

Клиенты 0%

Знакомые, приобретенные через друзей и родственников 4%

Знакомые по внеклассным программам 8%

Друзья по социальным медиа 12%

Дошкольные друзья 3%

Соседи 6%

Друзья по средней школе 2%

Коллеги 17%

Представители той же рабочей сферы 5%

Друзья по старшим классам школы 5%

Родственники 3%

Друзья по начальной школе 8%

Пользователи сайта Digg 3%

Сотрудники по офису 2%

Друзья по колледжу 22%

Случайные знакомые 0%

Хочу объяснить, что представители той же рабочей сферы – те, с кем я познакомилась, разыскивая людей, работающих в той области, что и я, но с ними лично я не знакома. Именно коллеги – те, с кем я знакома лично – общалась в неформальной обстановке или на конференциях. Друзья по социальным медиа – люди, с которым я познакомилась на каких-то форумах или блогах типа Twitter (опять же, я не заношу всех в список друзей тут же, для этого мне все еще нужно время). Я выделила пользователей Digg из массы знакомых по социальным медиа, потому что они на самом деле являются представителями отдельного сообщества (к тому же, мне очень нравится сам сайт Digg, и я отвела для его пользователей отдельную категорию). Внеклассные программы включают в себя летние обучающие программы, общение на каникулах и тому подобное. В графе «случайные знакомые» я указала 0%, но представителем ее является один единственный человек – девушка по имени Тамар Вейнберг (Tamar Weinberg) – я ничего не могла с этим поделать – нужно же было познакомиться со своей абсолютной тезкой!

Как видно, больше всего в этой сети у меня друзей из колледжа. (Что может быть странным, потому что я стала членом сети Facebook, когда уже закончила учебу.) Интересно, что, изучив список своих приятелей, я обнаружила, что первые из пользователей Fcaebook знакомы мне именно по колледжу, а вот коллеги по работе начали общаться в этой социальной сети совсем недавно (судя по номерам их анкет). Когда я осознала это, мне в голову пришел вопрос (я не открываю Америку, но все же): почему многие из деятелей рынка до сих пор не стали членами Facebook? Чем раньше они могли стать пользователями сети, тем быстрее они бы ознакомились и разобрались в сервисе, а затем могли бы использовать свои знакомства в профессиональных целях. (В конце концов, если членство на сайте не принесет пользы в работе, от него в любой момент можно и отказаться.)

Ирония: MySpace

Да, в предыдущем абзаце я говорила, что стоит подключаться к социальным сетям как можно раньше, с самого момента их появления. Тем не менее, я стала членом сети MySpace в 2006 году для того, чтобы общаться с теми, кто не воспринимает Facebook, и вернуться к более либеральной модели общения в Интернете. У меня было 200 знакомых в этой сети (в основном, это были музыканты или люди, чьи запросы я приняла вслепую). Но недавно я сократила список до 46 человек в основном из-за спама. Вот с кем я общаюсь в сети MySpace:

Знакомые по MySpace:

Родственники 9%

Представители той же рабочей сферы 2%

Знакомые по летним программам 2%

Друзья по начальной школе 11%

Друзья по старшим классам школы 2%

Случайные знакомые 15%

Друзья по социальным медиа 13%

Знакомые, приобретенные через друзей и родственников 9%

Друзья по колледжу 24%

Коллеги 13%

По правде говоря, я не считаю, что в чем-то потеряла, когда не отнеслась к MySpace более серьезно. Я просто не думаю, что в этой сети есть чем заняться. Многие компании используют ее довольно эффективно, но мне кажется, что она рассчитана на несколько другой контингент, чем интересует меня.

Сеть для профессионалов: LinkedIn

LinkedIn – своеобразный микс для поклонников социальных сетей, но он в основном используется именно профессионалами и именно в профессиональных же целях. Не зря большинство моих знакомых в этой сети – люди, работающие в той же профессиональной сфере, что и я. Таблица представляет 200 моих друзей.

Знакомые поLinkedIn:

Друзья по колледжу 6%

Знакомые, приобретенные через друзей и родственников 1%

Пользователи сайта Digg 3%

Друзья по старшим классам школы 1%

Знакомые по внеклассным программам 2%

Клиенты 4%

Друзья по социальным медиа 7%

Сотрудники по офису 14%

Представители той же рабочей сферы 11%

Случайные знакомые 3%

Знакомые по работе 44%

В общем, я должна отметить, что только две социальные сети я воспринимаю серьезно – это Facebook, в которой я общаюсь с людьми, которые, так или иначе, имеют лично ко мне отношение, и LinkedIn для расширения деловых возможностей и общения с коллегами. Остальные виды коммуникаций нельзя считать серьезным общением, но иногда посетить сайты этих сетей бывает интересно.

Вот как часто я посещаю описанные выше социальные сети:

- Facebook: раз в день (иногда чаще, в зависимости от занятости);

- LinkedIn: раз в одну или две недели;

- MySpace: раз в полгода;

- Friendster: едва ли раз в год.

Очевидно, что история общения Тамар в социальных сетях уходит корнями в самые первые дни их возникновения. Как видно, она не потеряла вкуса к общению такого плана, и даже выделила для себя фаворитов, с помощью которых она более или менее часто поддерживает связь с огромным количеством народа, также нашедшего для себя круг знакомых в тех или иных сетях. Тем более, знаменательно, что социальные сети, оказывается, можно использовать не только для неформального общения, но и для расширения и укрепления профессиональных связей, о чем, бесспорно не стоит забывать, как не стоит считать общение в Интернете просто блажью, посредством которой многие просто стараются убить время.

http://blog.toodoo.ru/?p=573

http://www.techipedia.com/2007/networking-on-different-social-sites/