3.5 Створення логотипів. Брендгайд. Брендбук

Брендбук - це звід документів, що комплексно описують цінності бренду і стиль донесення їх до споживача, керівництво по правильному використанню фірмового стилю і образу бренду.

Основне завдання брендбуку - підтримувати однаковість ідеї бренду і його айдентики (фірмового стилю) у всіх вербальних і візуальних каналах комунікації, як внутрішніх, так і зовнішніх.

Часто у багатьох виникає плутанина у визначенні того, що таке брендбук, так як в різних матеріалах можна зустріти різні описи цього документа. Пояснюється це просто. Бренд-бук компанії як матрьошка: він може складатися з різної кількості розділів, найбільш повно описують конкретний бренд і який відбиває сферу бізнесу.

Найчастіше в брендбук включаються:

1. Бренд-гайд (brandguide), де описується стратегічна платформа бренду: цільова аудиторія, позиціонування, основна ідея бренду, платформа бренду, повідомлення та ін. елементи, що мають відношення до стратегії бренду (За кордоном часто саме цей розділ називається брендбуком, він не містить правил і описів фірмового стилю, а містить опис суті бренду і його стратегії). Часто даний документ є внутрішнім документом компанії, не призначеним для надання зовнішнім підрядникам, так як є комерційною таємницею.

2. Гайдлайн (guideline) - паспорт стандартів фірмового стилю, який описує основну візуальну ідею бренду, правила побудови та використання фірмового стилю, фірмової айдентики (В Україні саме цю частину бренд-стандартів найчастіше називають брендбуком, хоча вона не містить опису стратегічної частини бренду, а представляє паспорт стандартів візуальної айдентики).

3. Катгайд (cutguide) - це паспорт певного процесу чи певного елемента комплексу маркетингу, критично важливого для бренду. Це можуть бути схеми з мерчандайзингу для товарів FMCG або фірмові стандарти будівництва та оздоблення роздрібних точок рітейлера. Катгайд це фактично інструкція з повним описом матеріалів і технологій, необхідних для реалізації маркетингового елементу. Настільки докладна інструкція необхідна підрядникам, що здійснюють виробництво носіїв фірмового стилю або лінійному персоналу компанії для якісної реалізації фірмових стандартів на місцях. Катгайд дозволяє компанії контролювати підрядників і співробітників і отримувати результат, відповідний стандартам бренду.

При розробці брендбуку проводиться комплексний аналіз бренду і його атрибутів, формалізуються стандарти фірмового стилю і стандарти бренду.

Як створити логотип?

1. Починайте з обговорення: щоб зрозуміти потреби бізнесу та цільову аудиторію, під час обговорення можна задати кілька питань, а також обов’язково подивитись на сайт клієнта, якщо такий є.

2. Створюйте ескізи: Це можуть бути навіть не ескізи в графічному редакторі, а створені олівцем на папері в той момент коли на думку спала блискуча ідея.

3. Колір: колір має не лише привертати увагу, але й передавати значення.

4. Пропорція та симетричність: у створенні логотипу завжди дотримуйтесь основних правил пропорції, використовуйте графічну розмітку та золотий переріз.

5. Простір, використання негативного простору та подвійне значення: логотип має привертати увагу сам по собі і в ідеалі виглядати добре на будь-якому фоні.

6. Шрифт: при створенні унікального логотипу краще ввімкнути трохи більше креативності, та попрацювати над дизайном тексту.

7. Не повторюйтесь: кліше та однотипність – це те, що може зіпсувати будь-який, навіть найкраще скомпонований логотип.

8. Асоціативність: знайти правильну історію та асоціації можна на етапі обговорення ідеї з клієнтом .

9. Простота: не завжди наявність великої кількості деталей допомагає.

10. Емоції: для тих, хто думає як створити ідеальний логотип, це апелювати до емоцій.

Практична робота

Створіть логотип для вигаданої компанії.

1. Оберіть сферу діяльності компанії для якої буде створений логотип. Вигадайте назву компанії.

2. Оберіть кольорову гаму.

3. Створіть декілька ескізів, оберіть найбільш вдалий. Оберіть фігури і тексти, за допомогою яких буде побудоване зображення.

4. Оберіть програмний продукт за допомогою якого буде побудований логотип.

Наприклад: Бесплантный Logo Maker , Wix Logo Maker, Turbo Logo, Designimo, Inkscape, Gimp, Photoshop тощо.

5. Побудуйте графічне зображення дотримуючись вимог симетрії, пропорції, асоціативності, простоти, емоціональності.

6. Збережіть отримане зображення під назво. Лого_Призвище_№групи

7. Завантажити до гуглкласу

Приклади логотипів

Домашнє завдання

1. 1. 1. Опрацювати матеріал та скласти конспект