slogan: ons bier
logo: eind 2006 krijgt Amstel een eigentijds logo; de bull's eye (rood-witte vlak) dat sinds de jaren 50 kenmerkend is voor Amstel verdwijnt niet; de kleuren rood en wit verwijzen naar de stadswapenkleuren van Amsterdam waar het bier in 1940 voor het eerst gebrouwen werd; het verhaal gaat dat de oprichters van de brouwerij (De Pesters en van Marwijk Kooy) fervente biljarters waren en dat de kleuren verwijzen naar de biljartballen