AA, 30/10/2019

Tháng 10 này GSIM vượt mốc 4000 lượt download.

https://www.earth-syst-sci-data.net/…/essd-10-765-2018-metr…

Có lẽ đây là bài báo được nhiều người "quan tâm" nhất của mình. Xét về một khía cạnh nào đó, sản phẩm này là một cuộc "đầu tư có lời" (lợi nhuận cao, thời gian thu hồi vốn nhanh), và là một cú hích đáng kể về mặt hợp tác quốc tế trong hai năm nay của mình.

Việc bài báo này được quan tâm một phần cũng đến từ bộ dữ liệu đi kèm của bài báo, sản phẩm mà nhà nghiên cứu thủy văn từ bất cứ đâu cũng có thể download về để sử dụng được. Việc họ download bài báo (và đọc?) để xem xét cơ sở dữ liệu có đáng tin cậy và có khả dụng cho nghiên cứu của họ hay không cũng là điều dễ hiểu.

Tuy nhiên, nhìn biểu đồ về lượt download của GSIM, mình nhận ra một điều quan trọng rằng độ "hot" của bài báo còn phụ thuộc khá nhiều vào hai yếu tố: (1) nỗ lực marketing và (2) ai là người dùng của GSIM.

Hồi mới nộp bài báo và được chấp nhận cho phản biện công khai trên ESSD (tháng 9/2017), một trong những điều mình đã "không xấu hổ" làm đó là "quảng cáo" bài báo trên mọi phương tiện mà mình có khả năng thực hiện. Facebook, LinkedIn, ResearchGate, mail list, chữ ký email... Nỗ lực này dẫn đến việc bài báo được "buff" đáng kể với trên 600 lượt download chỉ trong tháng đầu tiên (một phần cũng vì bộ dữ liệu cũng "xài được").

Các "chiến dịch quảng cáo" khác được mình đều đặn thực hiện sau đó thông qua các kỳ hội thảo (mình hay nói vui là "hội chợ"), mà khởi đầu là EGU2018. Hồi tháng 4/2018, mình không chỉ đi "hội chợ" mà còn lặn lội đến các viện nghiên cứu ở các thành phố khác nhau ở Anh và Đức để "giới thiệu sản phẩm". Đây có lẽ cũng là lần "quảng cáo" rầm rộ nhất mà mình thực hiện, và có vẻ cũng hiệu quả (một cú hích với khoảng 300 lượt download).

Tuy nhiên, các lần hội chợ sau đó (tháng 12/2018 và tháng 4/2019) không "kích cầu" được mấy, vì hầu hết khách hàng trong "thị trường" này đã được giới thiệu về sản phẩm rồi. Đây là thời điểm mà một "chiến dịch quảng bá" thứ hai, "dùng thử sản phẩm", được tung ra thị trường.

Cụ thể là cá nhân mình và một đồng tác giả khác vừa hoàn tất bản thảo của hai bài báo vào giữa năm 2019, với đội ngũ đồng tác giả trên 10 nhà khoa học trong cộng đồng mô hình hóa thủy văn cùng tham gia (bài báo của mình đang trong thời gian phản biện công khai tại https://www.hydrol-earth-syst-sci-discuss.net/hess-2019-388/). Kết quả có vẻ khả quan với tín hiệu "khởi sắc" từ thị trường khi trên 300 lượt download được ghi nhận trong thời gian ngắn sau khi mình gửi bản thảo cho đồng tác giả đọc và góp ý.

Những đồng tác giả này, ngoài việc đóng góp về mặt học thuật cho bài báo, có vẻ cũng đóng luôn vai trò "đại diện thương hiệu" và thay mặt cho nhóm của mình "quảng bá sản phẩm" đến những thị trường tiềm năng khác (học trò, đồng nghiệp của họ).

Nhớ lại hồi còn đi học ở Adelaide, giáo sư hỏi "chú thấy những kỹ năng nào quan trọng trong nghiên cứu?". Mình trả lời đùa là "marketing". Mình nhớ thầy cũng không phản đối gì mạnh mẽ lắm.