Usuario Promedio 2

Octavo posteo de la Encuesta de Consumo de Medios y Tecnología en el AMBA que hicimos en UADE - hoy haremos foco en seguir entendiendo un poco más cómo es nuestro usuario promedio (entrega 2 de 4).

Insight 08 - Más de una PC por hogar promedio (entre notebook y desktop), un smartphone, una smart TV y luego una lucha sin cuartel entre tablet, dongle USB y consola de video-juegos por el quinto lugar.

• Nuestro usuario promedio tiene gran cantidad de dispositivos tecnológicos a su alcance para el consumo de medios. El promedio de 5 dispositivos por usuario deja entrever una gran sed de contenido y conexión con otros;

• A pesar de la omnipresencia del smartphone (97% de penetración), la notebook/PC se mantiene muy arraigada, en parte debido a necesidades de estudio y trabajo en el usuario promedio (penetración conjunta de 140% o 1.4 por usuario/hogar, asumiendo que la desktop probablemente se comparta);

• La Smart TV también tiene un lugar "fijo" en el hogar - de uso seguramente compartido - aunque en varios casos se evidencia un efecto reemplazo por la PC + tablet como dispositivo de consumo audiovisual. En este sentido, se destaca el dongle como accesorio natural de la "dumb TV", es decir, un google chromecast o apple TV para darle inteligencia a las TVs más antiguas;

• Las tablets y consolas de video-juegos ocupan un rol tan relevante como el dongle, llegando a casi el 50% de penetración, y los smartwatch sorprenden con 1/5 de penetración. Smart Speakers + eReaders, rezagados con penetraciones inferiores al 10%.

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