Dispositivos Audiovisuales

Duodécimo posteo de la Encuesta de Consumo de Medios y Tecnología en el AMBA que hicimos en UADE - hoy haremos foco en los dispositivos utilizados para el consumo de contenidos audiovisuales.

Insight 12 - Mientras que los formatos tradicionales (aire y cable) se consumen mayoritariamente en Smart TV, el streaming es por naturaleza multi-dispositivo, consumiéndose en PC/Notebook y Smartphone/Tablets casi en iguales medidas, y solo un 14% exclusivo en Smart TV.

  • Más allá de las distintas proporciones de consumo que vimos en la entrega anterior, también hay grandes diferencias entre cómo se consume cada tipo de medio, y vale la pena resaltarlas porque nos puede dar alguna indicación, quizás, sobre parte de los motivos detrás de la marcada preferencia por el streaming,

  • Los contenidos de aire y cable se consumen 67% de las veces, exclusivamente en Smart TVs. Es decir, son usuarios que solamente usan la TV para mirarlos. Otros 21%, lo hacen de manera compartida, entre TV y Notebook/PC o TV y Tablet/Smartphone. En total, la Smart TV participa del 89% del consumo de formatos tradicionales,

  • Los contenidos de streaming son la foto opuesta: solamente el 14% los consume exclusivamente en SmartTV, y otros 35% comparten TV y otros dispositivos. Sin embargo, el dispositivo con más consumo exclusivo es la Notebook/PC, con 18%,

  • Interesantemente, el dúo smartphone/tablet tiene un rol particular: para formatos tradicionales, pesa el 4% de consumo exclusivo y 16% compartido, mientras que para streaming, 11% es el consumo exclusivo y el compartido alcanza el 48%. En total, su uso se triplica cuando pasamos de formatos tradicionales a streaming,

  • Finalmente, hay un grupo de usuarios que consume los contenidos a través de todos y cualquiera de los dispositivos, en distintas ocasiones de consumo. Para los formatos tradicionales, esta cifra es del 6%, mientras que para el streaming se triplica a 18%. En términos generales, mientras que para TV y cable solamente el 24% de los usuarios usan alguna combinación de dispositivos, en el streaming esta proporción trepa a 57%.

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