USP
USP, acronyme de "unique selling proposition", proposition unique de vente.
Introduit dans les années 40, cette notion a servi à reconnaître les caractéristiques de performance, qui distinguent un objet publicitaire, par exemple, une marchandise ou un service, son environnement concurrentiel pour lui permettre, plus ou moins, d’obtenir une position dominante.
L’USP dépend du temps et de la cible et livre aux destinataires du message publicitaire une raison décisive que voulait mettre en avant l’annonceur du projet.